May 20, 2024

TikTok-gebruikers worden productiever en passiever als ze AI-stem gebruiken

TikTok-gebruikers worden productiever en passiever als ze AI-stem gebruiken

Toen TikTok de mogelijkheid introduceerde om tekst naar spraak om te zetten, mogelijk gemaakt door kunstmatige intelligentie, werd dit door miljoenen gebruikers over de hele wereld overgenomen. Opeens konden videomakers die niet over de tijd, de opnamevaardigheden of de spreektaal beschikten (of die gewoon anoniem wilden blijven) gemakkelijk heldere, zelfverzekerde audio aan hun video's toevoegen.

Maar Onderzoek van de UBC Saudi Business School Hij laat zien dat AI-audio veel meer is dan een eenvoudig te gebruiken nieuwe tool: het verandert fundamenteel de soorten video's die gebruikers maken.

De onderzoekers gebruikten machine learning-algoritmen om een ​​dataset van 554.252 video's te analyseren, waarbij ze keken naar de lengte van de video's, hoe recent ze waren, of de makers hun identiteit onthulden en of het algemene sentiment van de video's negatief of positief was. Ze onderzochten ook of AI-stemgebruikers productiever of minder productief werden.

Wat ze ontdekten was dat makers die AI-stem gebruikten 24% meer video's per week produceerden, en dat de totale duur van de video's die ze per week maakten 63% langer was. Makers met minder ervaring of populariteit hadden een grotere productiviteitsstijging.

“Videocreatie is een zeer complex proces en er zijn veel componenten: onderwerp, verhaal, video en audio”, zegt co-auteur en UBC-assistent-professor Jin-Mo Li. “Als je één taak aan AI kunt overdragen, kun je je cognitieve middelen, tijd en energie aan andere taken besteden, waardoor je productiviteit omhoog gaat.”

Uit het onderzoek blijkt ook dat AI-audio leidt tot meer nieuwe video’s, dat wil zeggen video’s die qua tekst, beeld en audiocontent anders zijn. Dit effect is meer uitgesproken bij ervaren makers, waarschijnlijk omdat zij over de vaardigheden beschikken die nodig zijn om het potentieel van de nieuwe tool volledig te benutten.

AI-stem maakt ook anonimiteit mogelijk, wat tot meer negativiteit kan leiden.

“Nadat mensen dit hulpmiddel hebben gebruikt, zijn de emoties die ze in video’s gebruiken vaak negatiever – en videomakers verschijnen minder vaak in video’s, dus proberen ze hun identiteit meer te verbergen”, zegt Mei Zhou, assistent-professor aan de Universiteit van British Columbia. Colombia. , die samen met Li en UBC-promovendus Souder Xiaowook Zhang co-auteur was van het onderzoek.

“Wij denken dat dit komt door het bevrijdende effect: omdat je identiteit niet gebonden is aan de inhoud, kun je opener zijn”, zegt Lee. De onderzoekers ontdekten dat het effect ook permanent was. Zelfs toen gebruikers weer hun stem gingen gebruiken, bleef het sentiment negatiever.

Interessant genoeg zei Zhou dat het bestuderen van AI-spraak moeilijker is geworden omdat door de computer gegenereerde geluiden zo geëvolueerd zijn dat ze bijna niet meer te onderscheiden zijn van menselijke stemmen. Vervolgens zijn de onderzoekers van plan de impact van AI-stem op consumenten te bestuderen en te bepalen of het gebruik van door AI gegenereerde spraak hun reactie op video-inhoud verandert.

“Een eenvoudig hulpmiddel kan een grote impact hebben. Soms is de impact opzettelijk, zoals het verbeteren van de productiviteit, maar soms is de impact opzettelijk, zoals het verbeteren van de productiviteit, maar soms is de impact opzettelijk”, zegt Lee, samen met zijn co-auteurs. , werkt momenteel aan een op AI gebaseerd ontwerpproject met de Zuid-Koreaanse autofabrikant Kia. Soms zijn er dingen die we niet kunnen voorspellen.

Zhu is het daarmee eens en voegt eraan toe dat het essentieel is dat sociale-mediaplatforms, beleidsmakers en toezichthouders tussenbeide komen om transparantie te garanderen. “Het is belangrijk voor platforms en beleidsmakers om effectieve manieren te bedenken om mensen te helpen onderscheid te maken tussen inhoud die bedoeld is voor AI en menselijke inhoud. Mensen hebben het recht om het te weten”, zei ze.

nieuw, TikTok heeft stappen ondernomen om de inhoud te noemen die door kunstmatige intelligentie is gegenereerd, en alleen vorige week Ik heb een partnerschap gesloten Nu de Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) het eerste videodeelplatform wordt dat zijn eigen technologie voor contentreferenties implementeert.

“Mensen maken zich zorgen over ‘deepfakes’ die vertrouwensproblemen kunnen veroorzaken op online platforms”, zegt Lee. “Ik geloof dat dit belangrijke stappen zijn die TikTok zet om vertrouwen en transparantie op te bouwen in de makerseconomie. Met de snelle ontwikkeling van AI-technologieën zullen er echter technische uitdagingen zijn bij het automatisch identificeren van door AI gegenereerde inhoud.

de krant “Welke invloed heeft AI-gegenereerde audio op het maken van online video's? Bewijs van TikTokGepresenteerd op de Information Systems and Technology Conference 2023.