Prime Video krijgt liever meer advertentiegeld dan tevreden gebruikers

Het Prime Video-streamingprogramma van Amazon staat klaar om Netflix vanaf deze week dramatisch in te halen. Nee, het gaat niet om het aantal kijkers, de omvang van hun catalogus of de kwaliteit van hun originelen. Het zou in plaats daarvan moeten gaan over beide streamers die advertentiebedrijven lanceren. Voor Netflix is ​​de acceptatie van het nog relatief nieuwe, door advertenties ondersteunde abonnementsniveau tot nu toe relatief bescheiden geweest, met ongeveer 23 miljoen gebruikers wereldwijd, terwijl Prime Video klaar staat om dat vanaf maandag aanzienlijk te overtreffen.

Het streamingapparaat van Amazon zal in wezen een schakelaar omzetten die maakt Zijn geheel van de advertentielaag van Prime Video – en, nog belangrijker, de enige manier om dit te omzeilen is dat de 115 miljoen gebruikers van het bedrijf die geen advertenties willen bekijken, een kleine vergoeding betalen bovenop wat ze al betalen om inhoud te streamen, zoals De aankomst En Jongens. In ruil daarvoor besloot Netflix een volledig nieuwe, aparte en goedkopere advertentie-ondersteunde laag aan te bieden.

Bovendien zal de reclameactiviteiten van Prime Video niet alleen een enorme sprong maken onmiddellijk nadat Netflix op 29 januari wordt gelanceerd, maar de manier waarop elk bedrijf hier is gekomen vertegenwoordigt twee heel verschillende stromingen als het gaat om het genereren van inkomsten. Met andere woorden: één groep gebruikers zal dat zijn vereist Betalen Meer voor nr Advertenties, terwijl de tweede groep Kan Betaal minder als ze het niet erg vinden om advertenties te zien tijdens het streamen van inhoud.

Twee streaminggiganten, twee heel verschillende manieren om een ​​reclamebedrijf te lanceren.

Netflix denkt, zoals je je waarschijnlijk kunt voorstellen, dat de zet van Prime Video de verkeerde aanpak is. “We hebben erover nagedacht om hiervan de standaardoptie te maken”, zei Greg Peters, mede-CEO van Netflix, tijdens de recente kwartaalpresentatie van Netflix aan analisten, waarbij hij erkende dat de streaminggigant had overwogen hetzelfde pad te volgen als Prime Video.

“Maar gezien onze lange geschiedenis zonder advertenties, dachten we dat het voor onze leden beter zou zijn – in plaats van hen te dwingen te veranderen en hen advertenties te geven – om ze aan te trekken voor het advertentieplan van mensen die dat willen, met voordelen.”

Met andere woorden: een wortel versus stok aanpak. Als u akkoord gaat met advertenties op Prime Video, hoeft u niets te doen (maar betaalt u nog steeds dezelfde prijs). Als u als Netflix-abonnee akkoord gaat met advertenties, kunt u de maandelijkse prijs van uw Netflix-abonnement met bijna de helft verlagen.

Meer over het lanceren van Prime Video-advertenties: Als je wilt dat je Prime Video-abonnement advertentievrij blijft, moet je $ 2,99 per maand extra betalen.

Waar te registreren: Er is een eenvoudig en snel registratieproces dat hier beschikbaar is.

Hoe gebruikers reageren: Voorlopig gaan sommige analisten ervan uit dat de meeste Prime Video-gebruikers niet de moeite zullen nemen om proactief meer te betalen om van advertenties af te komen. In ieder geval anekdotisch lijkt dit helemaal geen populaire zet van Amazon.

Eén perspectief hier is dat Amazon zich in de loop der jaren behoorlijk op zijn gemak is gaan voelen door je te vragen meer te betalen voor Prime, terwijl tegelijkertijd de verzendtijden nu overal op de kaart staan ​​(hoewel dat grotendeels een functie is van externe retailers zoals Amazon heeft geen controle. Nu moeten gebruikers bovendien meer betalen om de status quo van Prime Video te behouden. “Dit maakt veel mensen boos”, merkte een Redditor op Recent onderwerp.

“Ze beginnen zich te herinneren dat hun pakketjes al twee dagen niet zijn afgeleverd. Dat ze waarschijnlijk in het algemeen niet veel op Prime kijken (tenzij er donderdagavond voetbal is, maar ga gewoon naar de kroeg). Dat doet het niet.” niet optellen.

Maar wacht; Werk is werk. “We zullen maandag ontdekken wat er met de advertentiemarkt gebeurt als een nieuwkomer met overcapaciteit, ongeëvenaarde voordelen van data uit de eerste hand en een enorm, ongeraffineerd bereik besluit een ‘te koop’-bordje in de etalage te plaatsen.” Analisten van MoffittNathanson schreven dit in een onderzoeksnota van 26 januari.