Mississauga’s Krispy Kreme maakt meer donuts dan waar ook ter wereld en het merk breidt uit

Favoriete gebied



Hoe werkt dit?

De drukste donutwinkel ter wereld, Krispy Kreme, die de meeste donuts verkoopt, bevindt zich in Mississauga, zei het bedrijf bij de aankondiging van een nieuwe Canadese uitbreiding.

Dit nieuws komt met dank aan Retail Insider, dat Krispy Kreme verscheen in een recent nummer. In een interview met het tijdschrift bevestigde Chief Growth Officer Levi Hetrick dat Mississauga de drukste locatie ter wereld was.

Donutliefhebbers kunnen nu verwachten dat het merk op meer Canadese locaties zal verschijnen. Volgens Retail Insider zijn er nieuwe locaties in de maak – waaronder cafés en restaurants in “theaterstijl” waar je kunt zien hoe donuts worden gemaakt – in Calgary, Scarborough, Greenfield Park (een voorstad van Montreal) en Quebec City. Hetrick vertelde het tijdschrift ook dat er binnenkort locaties worden geopend in Winnipeg en Edmonton.

Krispy Kreme is opgericht door Vernon Rudolph met behulp van een specifiek op gist gebaseerd donutrecept afkomstig van chef-koks uit New Orleans. Rudolph en zijn oom, Ishmael Armstrong, openden de eerste Krispy Kreme Bakery in 1934 in Nashville, Tennessee, waarbij ze grotendeels winkels verkochten.

Rudolph sloeg al snel zijn eigen weg en richtte een andere winkel op in Winston-Salem, South Carolina. De keten bleef groeien en verliet voor het eerst het zuiden in 1939 met een locatie in Akron, Ohio. In de jaren zestig was Krispy Kreme bekend in het hele Amerikaanse zuidoosten.

De donutwinkel vestigde zich een paar jaar voordat er in de jaren negentig opnieuw een snelle expansie uitbrak, voor het eerst ook buiten de Amerikaanse grenzen. Deze push resulteerde in 2001 in de Mississauga-locatie, de eerste overzeese winkel. Het bedrijf ging in 2000 naar de beurs en meldde in 2004 400 locaties wereldwijd.

Het bedrijf bereikte echter zijn eerste probleem in mei van dat jaar. Het miste voor het eerst de kwartaalwinstprognoses, wat CEO Scott Livinggood toeschreef aan een toename van koolhydraatarme diëten. Concurrenten zoals Dunkin Donuts hadden niet hetzelfde effect en experts uit de industrie bekritiseerden het excuus als “wanhoop”.

In 2005 hadden de aandelen van het bedrijf 75 tot 80 procent van hun waarde verloren. Toen het bedrijf failliet ging, stopte het zijn uitbreidingsplannen en sloot het onrendabele winkels. Velen gaven de schuld aan snelle expansie, met het argument dat het zijn verkoop verpestte door te veel verkooppunten te openen.

Krispy Kreme was van plan om na de première in Mississauga in 2001 nog 31 winkels te openen. Ze haalden er echter slechts 18. Na de crisis van het midden van de jaren 2000 kromp dat aantal weer tot 11.

Nu lijkt het tij echter te keren.

Hetrick vertelde Retail Insider dat er ongeveer 20 locaties in theaterstijl zijn gepland voor Canada, evenals 40 of meer kleinere locaties in koffiehuisstijl.

“Krispy Kreme heeft Canada eigenlijk nooit verlaten. Het heeft de operaties aanzienlijk verminderd. Wat je je waarschijnlijk herinnert, is dat het begin jaren 2000 niet alleen in Canada, maar over de hele wereld de norm was om zoveel mogelijk Krispy-winkels te openen. Kreme, “hij vertelde het nieuwscentrum, wijzend op het succes van de Mississauga-site als bewijs dat Canadezen zin hebben in Krispy Kreme.

“Mississauga was letterlijk de eerste internationale Krispy Kreme van het merk en is nog steeds open en een van de meest succesvolle winkels ter wereld. Het produceert en verkoopt meer donuts dan enige andere winkel, voornamelijk in de wereld.”

insauga’s redactionele normen en beleid
Reclame