De hype rond Stanley Cups (en andere herbruikbare flessen) is echt

In de economie van hyperactieve aandacht worden zelfs de meest gewone dingen uiteindelijk omgezet in echte statussymbolen. Hé, het werkt met gewatteerde schuimtampons, waarom zou je geen herbruikbare waterflessen gebruiken?

Als je lang genoeg een bepaalde hoek van TikTok bezet, zul je ze vinden: Stanley Cup-verzamelaars. Ik heb het niet over fans van de gigantische trofee die aan de NHL-kampioenen wordt uitgereikt, maar over mensen die geobsedeerd zijn door het bewaren van de Stanley Quencher Trophy.

Zijn video's over winkelen en het uitleggen en prijzen van de zogenaamde Stanley Cups waren eind 2023 miljoenen keren bekeken op TikTok.

hoewel Retailanalisten gaan ervan uit Sinds de dominantie van de Quencher-tuimelaars al in 2017 begon, piekte de vraag naar de Stanley Quencher vorig jaar zelfs. Hoe dan ook, Stanley's herbruikbare waterfles werd verzonden door Terrence Riley, president van Stanley.

Voordat Riley in 2020 bij Stanley kwam, was hij vijf jaar lang CMO bij Crocs, waar hij het spelplan opstelde dat Crocs het comfortabele succes bezorgde dat het momenteel geniet in de crossover-wereld.

Reilly is natuurlijk niet de enige figuur die de eer verdient voor de renaissance van Queensher, maar hij zou een belangrijke rol hebben gespeeld bij het veranderen van Stanley's merkimago, door het 110 jaar oude bedrijf op subtiele en grimmige manieren aan te passen.

De Instagram-feed van Stanley is bijvoorbeeld geëvolueerd van stilstaande foto's van praktische kampeerspullen naar Mooie pastelkleurige kopjes en video's van fanevenementen in Los Angeles. Merk op dat bijna iedereen in de rij jong is en een herbruikbare waterfles van $ 50 bij zich heeft; Dit is niet uw gewone waterflesdemonstratie.

Onder Riley's leiding zijn Stanley Cups nu verkrijgbaar in een regenboog van kleuren en komen ze via zeldzame druppels in de sneaker-vreugde-ader, voor alle sneaker-vreugde-buzz.

Er zit meer achter de relatie tussen Crocs en Stanley, zoals de kracht van subliminale virale marketing.

Zo explodeerde een video die half november door een vrouw op TikTok werd geplaatst, waarop een Stanley-mok te zien was die blijkbaar haar autobrand overleefde, met zo'n kracht online dat het een gespreksonderwerp werd in het lokale nieuws. , nog voordat Stanley het beloofde, via Riley , om de verbrande cup van de vrouw te vervangen. Uit de auto (en stuur haar ook gratis Stanley-bekers).

Zelfs in de zomer van 2023 was de vraag naar Stanley-mokken zo groot dat zeldzame modellen en verkopen aanleiding gaven tot Black Friday-achtige rushes, terwijl het winkelend publiek, wanhopig op zoek naar kortingen op drankmokken, de winkeldisplays beladen met waardevolle Quencher-mokken overspoelde.

Mond-tot-mondreclame is de grootste drijvende kracht achter de vraag naar de Stanley Cup. Mensen zien andere mensen ze gebruiken en raken er online enthousiast over, en zo gaat het ook. Heel klassiek spul.

Dit is een soortgelijk fenomeen als de hype die wordt veroorzaakt door andere merken waterflessen, zoals Nalgene, het favoriete merk van de Gorpcore-groep, en Hydro Flask, geliefd bij VSCO-meisjes van 2019.

Herbruikbare waterflessen hebben subculturele connotaties die meer een weerspiegeling zijn van de persoon die ze vasthoudt dan van de voorwerpen erin. In een samenleving waar je bent wat je koopt, heeft zelfs je favoriete waterretentieapparaat betekenis.

Dat is de reden waarom de markt voor herbruikbare waterflessen plotseling zo competitief is geworden, en waarom kledingbedrijven samenwerken Met flessenmerkenEn waarom Air Up dat is Overspoel het internet Via advertenties waarin de duidelijke, ASMR-y verteller belooft dat “Zhis is geen flessenkiezer“.

Stanley is misschien wel het beste voorbeeld van hoe herbruikbare waterflessenmerken de weg van Crocs kunnen inslaan.

Het is het fenomeen waarbij een bedrijf merkt dat zijn product trending is en vervolgens de neiging heeft om in beweging te komen, in beide gevallen waarschijnlijk op aandringen van Reilly.

Het is duidelijk dat noch Stanley noch Crocs een product maken dat inherent gender- of leeftijdsspecifiek is, maar dankzij een slimme aanwezigheid op sociale media, gerichte samenwerkingen, mond-tot-mondreclame en semi-betaalbare producten die net zo nuttig zijn als influencers beloofden, hebben Crocs en Stanley heeft een sterke consumentenbasis opgebouwd, de jongste.

De demografische splitsing van Crocs is heel duidelijk geworden in het commentaargedeelte op Instagram, waarbij fans vragen om de memes aan te vullen Bliksem McQueen klompenEn TikTok waar Hashtag Crocs Het heeft meer dan 11,5 miljard views.

Zeker, Crocs verkoopt niet alleen klompen voor kinderen, maar het feit dat kinderen hunkeren naar hun klompen is een prestatie op zich. Hetzelfde geldt voor Stanley.

Iedereen wil de nieuwe hotness zijn. Soms gaat het daarbij om zachte instapschoenen en roestvrijstalen drinkbekers.