De zogenaamde kunstmatige-intelligentieartikelen die door Sports Illustrated worden gepubliceerd, zijn de nieuwste technologische misstappen om de industrie te lokken

Open deze afbeelding in de galerij:

Als de briljante vaandeldrager van de sportjournalistiek waar miljoenen lezers van genieten, levert Sports Illustrated al tientallen jaren kwaliteitsschrijven, verbluffende fotografie en één regelmatige controverse in het bijzonder elk jaar met de publicatie van de Winter Badpak Edition.

Maar deze week bevond SI zich in het middelpunt van een nieuwe storm, toen een nieuwsbericht de populaire uitlaatklep ervan beschuldigde verhalen te publiceren die door kunstmatige intelligentie waren gegenereerd, onder naamregels en foto’s van schrijvers die zelf door machines leken te zijn verzonnen.

Maandag, wetenschap en technologie outlet online U had het over de toekomst Ik vond een reeks productrecensies op de website van SI die afgelopen zomer zijn gepubliceerd, aanvankelijk onder de titel van een auteur die geen andere online aanwezigheid leek te hebben – met een foto van het hoofd van de auteur die te koop bleek te zijn op een site die Door AI gegenereerde stockfoto’s – later vervangen door een andere naamregel en auteursafbeelding die eveneens nep waren.

Toen SI met deze beschuldigingen werd geconfronteerd, verwijderde zij de betreffende inhoud. Een woordvoerder van The Arena Group, die SI leidt, vertelde Futurism later dat het materiaal was geproduceerd door een extern marketingbureau als onderdeel van een licentieovereenkomst die werd herzien. Dat bureau, AdVon Commerce, ontkende dat de inhoud werd gegenereerd door kunstmatige intelligentie en legde uit dat in sommige gevallen valse naamregels werden gebruikt om “de privacy van de auteur te beschermen”, aldus Arena.

Terwijl Sports Illustrated al een schaduw was van zijn vroegere zelf – lang na zijn gloriedagen, toen het legendes als Gary Smith, Frank Deford en George Plimpton publiceerde – verbaasde het rapport de gemeenschap van de sportjournalistiek. Het vakbondspersoneel van de krant gaf een verklaring af waarin ze verklaarden dat ze “geschokt” waren door de beschuldigingen en “spijt hadden dat ze in verband werden gebracht met iets dat zo respectloos was voor onze lezers”. (De verklaring was ondertekend met ‘Humans in the SI Federation’.)

De New York Times meldde later dat Arena de samenwerking met AdVon had beëindigd.

Dinsdag daalde de aandelenkoers van The Arena Group op de New York Stock Exchange met bijna 27 procent en sloot op $ 2,01.

Maar Arina is niet de enige. Het rapport komt op een moment dat de sportjournalistiek zelf een steeds groter wordende nepnieuwscrisis doormaakt, terwijl de industrie worstelt met de netelige verleidingen van kunstmatige intelligentie voor een bedrijfsmodel dat onder grote druk staat.

Vorige maand zond ESPN een interview uit met NBA-ster Damian Lillard na zijn eerste wedstrijd met de Milwaukee Bucks, waarvan sommige kijkers vonden dat het er vreemd uitzag: hij droeg niet hetzelfde uniform als tijdens de wedstrijd, en er waren geen fans op de tribunes. . De video is vrijwel zeker vervalst en hergebruikt uit een interview dat de heer Lillard in 2020 gaf in de NBA Bubble, waarin het Portland Blazers-shirt dat hij op dat moment droeg op onhandige wijze werd verwijderd en vervangen.

Dit volgde op het feit dat de Amerikaanse krantenketen Gannett tijdelijk stopte met het gebruik van door AI gegenereerde verhalen over games op de middelbare school, nadat lezers het bespotten vanwege ongepast schrijven waardoor het leek alsof de auteur geen kennis van de sport had. (Hoewel de AI eigenlijk niets ‘weet’, was dit waar.)

Afgelopen april publiceerde het Duitse tijdschrift Die Aktuelle een artikel dat op de cover werd gepromoot als een interview met Michael Schumacher, de voormalige Formule 1-kampioen die niet meer in het openbaar is verschenen sinds hij in 2013 tijdens het skiën een hoofdblessure opliep. Hoewel de lezers binnen het tijdschrift ervan op de hoogte werden gesteld dat de citaten van de heer Schumacher waren gegenereerd door kunstmatige intelligentie, waren de dreigementen met een rechtszaak door de familie van de heer Schumacher en negatieve feedback voor het tijdschrift aanleiding om de redacteur te ontslaan.

SI-verhalen waren eveneens de moeite waard, met het soort vreemd geformuleerde zinnen waarvoor kunstmatige intelligentie steeds bekender is geworden. Eén stuk, een lijst met zeven volleyballen waarop de lezer kan klikken en deze via Amazon kan kopen, bevat archaïsche taal; De bizarre verklaring dat “volleybal niet zo ingewikkeld is als veel mensen denken”; en een suggestie dat het Wilson-volleybalmerk – waarvan er één beroemd werd gemaakt door een ondersteunende rol in een Tom Hanks-film verlaten – “Het is niet de meest bekende in de sport, maar wel bekend genoeg om erkend te worden door professionele spelers.”

“We beschouwen AI als alwetend, maar in werkelijkheid is het als een domme stagiair: alles wat het doet moet worden gecontroleerd, het is vaak verkeerd, het is een slechte schrijver en het staat vol platitudes”, zegt John Affleck, voorzitter van Knight in New York. York. Sportjournalistiek en samenleving aan het Donald P. Bellisario College of Communication. “Maar dat is het probleem met domme stagiaires: ze worden slimmer naarmate de tijd verstrijkt. Kijk dus hoe ze groeien.”

Hoewel het nieuws over de SI-bug met shock werd ontvangen, heeft het moederbedrijf al aangekondigd dat AI een belangrijk onderdeel van zijn toekomst zal zijn. Dat vertelde hij afgelopen februari aan de Wall Street Journal Een aantal fitnessgerelateerde artikelen die zijn gepubliceerd onder de vlag van Men’s Journal, waarvan het bedrijf ook eigenaar is, zijn tot stand gekomen door het delven van de archieven van het tijdschrift.

Professor Affleck is van mening dat technologie op verantwoorde wijze kan worden gebruikt ten behoeve van de industrie en het publiek dat zij bedient. In de Verenigde Staten begon Associated Press in 2019 kunstmatige intelligentie te gebruiken om previews van NCAA-basketbalwedstrijden te produceren.

Op dezelfde manier kan de inhoud van samenvattingen na de wedstrijd, die vaak plichtmatig zijn en simpelweg de score samenvatten, worden geproduceerd door kunstmatige intelligentie, waardoor de verslaggever zijn eigen unieke observaties van de wedstrijd kan toevoegen. Dit zou kunnen leiden tot verhalen die de nadruk leggen op “de waarde van het bestaan ​​als mens, en wat we de lezer kunnen bieden dat ze niet zouden krijgen van een robot of een AI.”

Professor Affleck merkte dinsdag op dat hij een cursus sportjournalistiek geeft, waarin hij elk jaar één les besteedt aan het bespreken van ethiek. De meeste jaren, zei hij, gaat de discussie over onderwerpen als ‘swag, onderhandelingen over zaken die wel of niet openbaar zijn, of journalisten moeten deelnemen aan de stemmingen in de Hall of Fame, dat soort dingen.’

Dit jaar staat de cursus ethiek op donderdag gepland. ‘Het is duidelijk dat we een andere discussie zouden voeren’, zei hij.