Rapporten zeggen dat de Bud Light-exec verlof neemt na de boycotoproepen

New York –

De marketingmanager die toezicht hield op een samenwerking tussen Bud Light en een transgender-influencer, neemt naar verluidt verlof nadat enkele boze klanten kreten over boycots hadden geëscaleerd.

Alissa Heinerscheid, vice-president marketing voor Bud Light, zal worden vervangen door Todd Allen, de nieuwste wereldwijde vice-president van Budweiser, volgens rapporten van Beer Business Daily en Ad Age.

Een woordvoerder van het moederbedrijf van Bud Light, Anheuser-Busch InBev, wilde zaterdag het verlof niet direct bevestigen, maar zei dat Allen als vice-president van Bud Light rechtstreeks zal rapporteren aan Benoit Garbe, chief US marketing officer. Het bedrijf heeft ook vereenvoudigingswijzigingen aangebracht, zodat zijn senior marketeers meer verbonden zijn met al zijn merkactiviteiten.

De samenwerking tussen het blauwgekroonde biermerk en Dylan Mulvaney, die meer dan 10,8 miljoen volgers heeft op sociale media, ging op 1 april online. Dat is het moment waarop Mulvaney een video op Instagram plaatste waarin ze liet zien hoe ze een Bud Light uitpakte, gebundeld met de hashtag .budlightpartner.

Bedrijven hebben hun inspanningen uitgebreid om klanten en werknemers aan te trekken over raciale, culturele en andere lijnen naarmate het land blijft diversifiëren. In veel gevallen hebben hun aandeelhouders hen ertoe aangezet om inclusiever te worden in de hoop het rendement te verbeteren.

Eerder deze maand zei Bud Light: “Anheuser-Busch werkt samen met honderden influencers in al onze merken als een van de vele manieren om op authentieke wijze in contact te komen met doelgroepen uit diverse demografische categorieën.”

Maar de samenwerking tussen Bud Light en Mulvaney zorgde al snel voor een golf van kritiek van mensen die zeiden dat ze boos waren omdat de wereld “wakker werd”. Muzikant Kid Rock plaatste een video waarin hij met een jachtgeweer op blikjes Bud Light schiet.

Het in de VS verhandelde aandeel Anheuser-Busch InBev is met 1,8% gedaald sinds Mulvaney’s video van 1 april waarin ze laat zien hoe ze een slok Bud Light neemt. Maar het aandeel is tot nu toe nog steeds met 9,1% gestegen voor het jaar, meer dan de brede Amerikaanse aandelenmarkt, zoals gemeten door de S&P 500.