Tijd om uw creatieve strategieën te heroverwegen?

Instagram stelt gebruikers nu in staat om verhalen tot 60 seconden continu te uploaden zonder te breken. Voorheen werden verhalen automatisch teruggebracht tot 15 seconden. Het bedrijf testte de wijziging eind vorig jaar met geselecteerde gebruikers voordat het wereldwijd werd uitgerold. Meta-woordvoerder zei: interactieve marketing: “We werken altijd aan manieren om de ervaring met verhalen te verbeteren. Nu kun je verhalen tot 60 seconden continu afspelen en maken, in plaats van ze automatisch in clips van 15 seconden te laten knippen.”

Instagram heeft de tijdslimieten voor zijn videoposts verhoogd. In juni verlengde het de tijdslimiet voor rollen van 60 naar 90 seconden. Videoberichten van minder dan 15 minuten worden nu ook automatisch gedeeld als rollen. De focus op video komt wanneer Instagram probeert te wedijveren met TikTok. In juli trok Instagram enkele tests van zijn producten in, waaronder foto’s en video’s op volledig scherm, na kritiek van netizens en beroemdheden. Instagram-hoofd Adam Mosseri zei eerder dat Instagram in de loop van de tijd zal verschuiven naar video en dat gebruikers geleidelijk meer video’s delen.

Ondertussen ontdekte Emplifi onlangs dat merken in Azië-Pacific vaker posten op Instagram (68%) dan TikTok (32%) en dat zowel het bereik als de betrokkenheid hoger waren op Instagram. Instagram is duidelijk een van de populaire platforms voor merken om de massa te bereiken.

Hemant Menon, klantpartner van Dentsu Singapore en leider op het gebied van prestatiemarketing, legde uit dat hoewel de verandering in de duur van verhalen een beperkte impact zal hebben op betaalde advertenties, het adverteerders een nieuwe kans biedt om betere verhalen te vertellen en de aandacht van de gebruiker te trekken, evenals een ongestoorde verbeeldingskracht. .

“Het is een goed moment voor adverteerders om hun creatieve strategieën te heroverwegen en inhoud te produceren op basis van gebruikersconsumptiepatronen op platforms in plaats van de ‘TVC voor alle media’-benadering die nog steeds gebruikelijk is in de regio Azië-Pacific”, zei hij. Volgens Menon is dit een zet van Instagram om zijn inspanningen te reorganiseren om gebruikers via inhoud verder te betrekken.

Ondertussen zegt Amir Fayez, group creative director, Mediabrands Content Studio (MBCS), dat het aan merken is om erachter te komen hoe ze hun content willen segmenteren terwijl de scheidslijnen tussen verhalen en rollen vervagen. “Reels geeft ons bijvoorbeeld de ruimte om lange thematische content te produceren die volledig verticaal wordt opgenomen. Voor ons bij MBCS zijn we enthousiast over het nieuws en het team komt al met ideeën over hoe deze formaten het beste creatief kunnen worden gebruikt.” hij voegde toe.

Zowel Stories als Reels zijn een integraal onderdeel van de campagnes waar MBCS aan werkt. Amir zei dat de industrie in het verleden media heeft zien veranderen van kortere naar langere formaten met interessante resultaten. “Het zal heel spannend zijn om te zien waar de makers mee op de proppen komen”, zei hij en voegde eraan toe:

Merken willen ook hun Instagram-thema en branding niet verstoren, dus deze lange verhalen helpen bij tactische berichten.

Netizens op Twitter zijn verdeeld over de kwestie. Terwijl sommigen de lengte van 60 seconden verwelkomden, vonden anderen het te lang. De nieuwe duur van verhalen kan een probleem zijn voor gebruikers die de voorkeur geven aan kleinere inhoud. Evenzo zei Alvina Syh, directeur van GOVT Singapore, dat hoewel er ruimte is om meer volledige verhalen te vertellen, het altijd een grote uitdaging zal zijn om de aandacht van de consument vast te houden.

“Uiteindelijk heeft de consument inspraak of hij de lange video na een paar seconden wil blijven bekijken of je korte video meerdere keren opnieuw wil bekijken”, zei ze.

Gerelateerde artikelen:
TikTok vs Instagram: waar posten merken het meest?
Nog een reeks nieuwe functies voor Instagram- en Facebook-rollen
Statistieken: de publieke sector van SG vertrouwt op IG voor het leveren van engagement
Instagram rolt updates terug: kan het het spel veranderen of bij zichzelf blijven?
Instagram-CEO zegt dat overschakelen naar video ‘nog niet goed is’ na klacht van Kardashian-Jenner
Facebook en Instagram om 3D-advertenties te krijgen in de metaverse push
Instagram vs Facebook-strijd: welke wint bij sociaal delen?