Tesla veroorzaakt controverse over zijn concurrenten met wereldwijde prijsverlagingen

13 januari (Reuters) – Tesla Inc (TSLA.O) Het heeft de prijzen van zijn elektrische auto’s wereldwijd met maar liefst 20% verlaagd, waardoor agressieve kortingsinspanningen werden uitgebreid en rivalen werden uitgedaagd nadat ze de leveringsramingen van Wall Street voor 2022 hadden gemist.

De verhuizing markeert een omkering van de strategie van de autofabrikant in de afgelopen twee jaar, toen de bestellingen van nieuwe auto’s groter waren dan het aanbod. Het komt nadat CEO Elon Musk waarschuwde dat het vooruitzicht van een recessie en hogere rentetarieven betekende dat hij de rente kon verlagen om de groei vast te houden ten koste van de winst.

Musk gaf vorig jaar toe dat de prijzen “beschamend hoog” waren geworden en de vraag zouden kunnen schaden. De aandelen daalden vrijdag met 2,6%, na het slechtste jaar van het aandeel sinds de oprichting vanwege leveringsproblemen en toegenomen concurrentie.

Tesla verlaagde de prijzen in de Verenigde Staten en Europa, het Midden-Oosten en Afrika, na een reeks bezuinigingen vorige week in Azië, in wat analisten zagen als een duidelijke kans op zowel kleine, geldverslindende concurrenten als agressief ouder wordende autofabrikanten. productie van voertuigen.

“De concurrentie komt eraan en ze reageren met prijsverlagingen”, zegt Thomas Hayes, voorzitter en algemeen directeur van Great Hill Capital.

De kortingen kunnen EV’s betaalbaarder maken voor mensen die voorheen uit de markt waren geprijsd. Amerikaanse en Franse kopers kunnen profiteren van zowel kortingen als federale belastingverminderingen die in beide landen beschikbaar zijn om bepaalde elektrische voertuigen te kopen.

Berekeningen van Reuters toonden aan dat prijsverlagingen in de VS op Tesla’s wereldwijde topverkopers, de Model 3 sedan en Model Y crossover, tussen de 6% en 20% lagen, waarbij het basismodel Y nu $ 52.990 kost, in plaats van $ 65.990.

Deze bezuinigingen lopen vooruit op een Amerikaanse federale belastingvermindering van $ 7.500 die op 1 januari van kracht wordt voor veel elektrische auto’s en die zou kunnen leiden tot bezuinigingen van meer dan 30%.

Tesla verlaagde ook de prijzen van zijn luxe cross-over SUV Model X en sedan Model S in de Verenigde Staten.

Kortingen voor verdere ondersteuning in Frankrijk en de Verenigde Staten

Lage kosteninflatie is ook een factor geweest bij het verlagen van de prijzen in Europa’s grootste markt, zei een woordvoerder van Tesla Duitsland, zonder te specificeren welke kosten zijn gedaald.

In Duitsland heeft Tesla de prijzen verlaagd met ongeveer 1% tot ongeveer 17% op de Model 3 en Model Y. Het best verkochte Model Y gaat nu weg voor € 44.890 ($ 48.499), een daling van € 9.100.

Ook in Oostenrijk, Zwitserland en Frankrijk zijn de prijzen verlaagd.

In Frankrijk krijgen klanten die de Model 3 voor € 44.990 kopen, nu nog een extra korting door een overheidssubsidie ​​van € 5.000 op een EV-regeling met een drempel van € 47.000.

De verhuizing breidt de voertuigen in Tesla’s line-up uit die in aanmerking komen voor een belastingvermindering voor de Biden-administratie.

Voorafgaand aan de prijsverlaging kwam de vijfzitsversie van Model Y niet in aanmerking, wat Musk omschreef als “verpest”. Na de prijsverlaging komt de langlopende versie in aanmerking als Model Y.

Deutsche Bank heeft geschat dat Model Y, na belastingverminderingen, $ 18.000 minder zou kunnen zijn dan de brutowinstmarges voor een Tesla Mustang Mach-E, die tot de hoogste in de branche behoren, in 2023 met 3 procentpunten zou dalen ten opzichte van 2022. Maar de mediaan Hij zei dat Tesla’s “gedurfde offensieve zet” voor groei zorgde en concurrenten in grote moeilijkheden bracht.

Terwijl de aandelen van Tesla daalden, kregen die van rivaliserende bedrijven een nog grotere klap.

Amerikaanse General Motors Corporation (GM.N) en Ford Motor Company (FN) Ze daalden respectievelijk met 4,5% en 6%, waardoor ze tot de grootste verliezers behoren op de brede S&P 500-index, terwijl in Europa, Stellantis NV (STLA.MI) Het daalde 3,7 procent en Volkswagen AG (VOWG_p.DE) daalde met 3,6%.

Dan Ives, een analist bij Wedbush, zei dat de verhuizing de wereldwijde leveringen dit jaar met 12% tot 15% zou kunnen stimuleren en toont Musk’s reactie op de toegenomen concurrentie.

“een klap in de maag”

Fans en klanten van Tesla hebben geklaagd dat de prijsverlagingen degenen die onlangs een auto hadden gekocht pijn deden.

Greg Woodville in Seattle, die de Model Y in december kocht, had overwogen tot het nieuwe jaar te wachten op Amerikaanse steun, maar werd destijds gelokt door een korting van $ 3.750.

“Het is eerlijk gezegd een stomp in de maag”, vertelde hij vrijdag aan Reuters, eraan toevoegend dat hij het oneerlijk vindt dat Tesla afgelopen kwartaal de verkoop probeerde te stimuleren met kortingen, om de prijzen een maand later nog meer te verlagen.

“Als ze hadden geweten dat ze de prijs zo zouden verlagen, hadden ze dat in december moeten doen.”

In China, waar Tesla vorige week de prijzen verlaagde met 6-13,5%, protesteerden eigenaren bij bezorgcentra en eisten compensatie.

Voor 2021 waren de VS en China samen goed voor ongeveer 75% van de omzet van Tesla, maar in Europa groeide het.

Tesla verlaagde vorige week de prijzen in China en andere Aziatische markten, wat volgens analisten de vraag zal stimuleren en meer druk zal uitoefenen op concurrenten, waaronder BYD. (002594.SZ)om dit voorbeeld te volgen in wat een prijzenoorlog zou kunnen worden in de grootste markt voor elektrische voertuigen.

($ 1 = 0,9224 euro)

Aanvullende rapportage door Zhang Yan in Shanghai, Hyunju-jin in Seoul en Victoria Waldersee in Berlijn. Geschreven door Kevin Krolicki en Josephine Mason Bewerking door Peter Henderson, Alexander Smith en Matthew Lewis

Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.