Team 17.00 uur over het inzetten van YouTube om Amazon Prime Video in Nederland te lanceren

In 2020 betrad Amazon Prime Video de Nederlandse markt en concurreerde met giganten als Netflix en de kleinere Nederlandse versie Videoland.

Amazon Prime Video streeft ernaar meer kijkers via YouTube te laten groeien vanwege zijn grote catalogus met originele en exclusieve films. De focus lag op het bereiken en behouden van Nederlandse filmliefhebbers (18-35 jaar), onze centrale doelgroep.

De belangrijkste doelstellingen van Amazon Prime Video Holland op YouTube waren onder meer:

• Bereik 202.500 organische weergaven van hun video's
• Het bereiken van een kijktijd van maximaal 742.500 minuten voor hun video's
• Ontvang 3,2 miljoen kanaalvertoningen
• Ze hebben een betrokkenheidspercentage van 1,5% en verzamelen 3.240 aandelen op hun video's
• Je kunt tot 20.000 abonnees krijgen op je Amazon Prime Video Holland YouTube-kanaal

De strategie

De strategie van Team5pm was duidelijk: we onderzochten relevante subculturen en hun onderscheidende taal, zodat we met de juiste inhoud met hen wisten te communiceren. Door zich onder te dompelen in hun cultuur en hun eigen taal te spreken, zullen we een loyale en actieve fanbase creëren die bestaat uit echte Prime Video-fans.

Een paar weken na de lancering van het Amazon Prime Video-kanaal op YouTube was de uitdaging die we moesten overwinnen dat er geen organische aanbevelingen op YouTube verschenen, wat resulteerde in onvoldoende ontdekking van de inhoud.

Door onze distributiestrategie te verbeteren en andere sociale mediaplatforms te gebruiken, waaronder Facebook, Reddit, Dumpert en 9Gag – waar fans al actief zijn – hebben we meer grip gekregen op onze video's. De sleutel tot succes was echter onze op maat gemaakte advertentiestrategie, die zich richtte op het distribueren van organische inhoud en het aanbieden ervan als reclame aan specifieke, gepersonaliseerde doelgroepen.

de campagne

Voor elke video worden aangepaste doelgroepen gemaakt om de specifieke fanbase te bereiken. De advertenties waren niet de gebruikelijke korte video's of typische reclamespots. Integendeel, deze advertenties waren grappige speciale bewerkingen, memes of populaire clips die leidden tot een enorme groei in de populariteit van het kanaal. Kijkers waren niet gewend aan het zien van deze grappige, gepersonaliseerde advertenties, maar ze waren er absoluut dol op.

Met video's als ontdekkingsadvertenties verschijnen video's in de 'aanbevolen inhoud' van uw doelgroep in plaats van in preroll-advertenties. Wanneer inhoud de interesse van deze gepersonaliseerde doelgroep wekt, klikken ze intrinsiek zelf op de advertenties. Hierdoor worden kijkers rechtstreeks naar de video geleid, waar ze vervolgens kunnen communiceren en zich kunnen abonneren op het kanaal. De interactie van deze gepassioneerde kijkers met jouw video en kanaal is enorm waardevol.

Resultaten

Naast de groei in betaalde weergaven hebben onze advertentiecampagnes geleid tot een enorme toename in organische aanbevelingen, weergaven en kijktijd. Zodra ze op het kanaal zijn, klikken fans ook door naar andere inhoud op het kanaal. We hebben een stabiele basis opgebouwd van ongeveer 300.000 views per dag, met een piek van bijna 1 miljoen views.

Door de taal van de subcultuur van onze doelgroep te spreken, hebben we een enorme schare fans kunnen opbouwen. Onze speciaal ontworpen memes waren veruit de favoriete inhoud van onze kijkers, gezien het aantal weergaven dat door het dak ging.

Door dataonderzoek, geoptimaliseerde contentcreatie en een doordachte advertentiestrategie als belangrijkste versneller te combineren, hebben we de volgende resultaten behaald (van 1 juli 2020 tot 1 maart 2021):

• 86.238 abonnees gewonnen (+331% versus doelstelling)
• 657,4 miljoen vertoningen (+20.444% versus doel)
• Totaal 35,9 miljoen views (+17.628% vs. doel)
• 2,8 miljoen uur kijktijd (+22.526% vergeleken met doel)
• De gemiddelde kijkduur is 4:48 per video
• 743.549 berichten; Deelnamepercentage: 2,07%
• 87% van de views (31,2 miljoen) is afkomstig van organisch bereik

“De diepgaande YouTube-ervaring van Team5pm heeft ons geholpen de waardevolle inzichten te krijgen waar we naar op zoek waren. Zij hebben dit vertaald naar een goed doordachte en op maat gemaakte advertentiestrategie om onze doelgroep op de Nederlandse markt aan te trekken en hen fan te maken van ons merk We begrijpen de uitdaging van het opbouwen van een loyale fanbase. Daarom zijn we er trots op dat we meer dan een half miljoen shares en meer dan 85.000 loyale Prime Video-fans hebben bereikt. Mark Whelan, EU Social Media Video Director, Amazon Prime Video

Dit project was een winnaar Drummarketingprijzen 2021. Ontdek welke competities momenteel open zijn bij The Drum Awards en vergeet niet onze nieuwe interactieve kalender te bezoeken.