Spotify plaatst podcast-advertenties in dezelfde app met nieuwe klikbare kaarten

Als u op zoek bent naar een andere reden om het niet te gebruiken Spotify voor podcastsHet streamingplatform heeft er misschien net een op een presenteerblaadje overhandigd. Het bedrijf voegt nieuwe “call-to-action”-kaarten toe die in feite visuele advertenties zijn die zijn gekoppeld aan audio-advertenties die je normaal hoort terwijl je naar een podcast luistert.

Spotify maakte donderdag de nieuwe kaarten bekend Via een blogpost verzekerd van Gizmodo De kaarten zullen beschikbaar zijn via desktop-, mobiele en tablet-apps. Momenteel worden advertenties niet weergegeven in webbrowsers en om kaarten te gaan spelen, verschijnen ze alleen op Spotify Original en Exclusive podcasts in de VS

Wat betreft hoe deze advertenties werken, het is vrij eenvoudig. Wanneer een advertentie begint te spelen in een podcast op Spotify, verschijnt er een kleine kaart in de app met de merknaam, wat informatie en een klikbare knop die gebruikers naar de website van de adverteerder brengt. Deze advertenties verschijnen voor zowel gratis als betaalde gebruikers.

Bovendien zal Spotify call-to-action-kaarten opnieuw tonen aan gebruikers die naar een advertentie luisteren terwijl de app gesloten is of hun telefoonscherm is uitgeschakeld. Als u bijvoorbeeld naar een podcast luistert terwijl u de afwas doet, ziet u mogelijk een call-to-action-kaart wanneer u Spotify de volgende keer opent en naar de pagina van die show kijkt.

Voor alle duidelijkheid, ik ben niet tegen reclame. Het factureert veel makers van inhoud en podcasts vertrouwen al geruime tijd op advertenties voor het genereren van inkomsten. Maar tot nu toe adverteren de meeste podcasts door de advertentietekst voor te lezen (of de vooraf opgenomen audio af te spelen) aan luisteraars. Advertenties zijn opgenomen in de presentatie en worden meestal opgenomen in een bepaalde advertentieruimte aan het begin, midden en/of einde.

Wat me zorgen baart over de aanpak van Spotify, is dat het advertenties uit het zicht trekt, wat de deur zou kunnen openen voor enkele van de kwaadaardige reclamepraktijken die zich op internet hebben verspreid – bijvoorbeeld tracking en advertentietargeting. Bovendien voegen de call-to-action-kaarten nog meer rommel toe aan de toch al minder dan geweldige interface van Spotify-podcasts. Oh, en het aanbieden van advertenties aan betaalde Spotify-abonnees is ook frustrerend omdat mensen betalen voor geen advertenties.

Er zijn echter enkele voordelen aan Spotify’s benadering van advertenties. Zoals het bedrijf in zijn blogpost heeft uitgelegd, vertrouwen de meeste podcasts op speciale URL’s of advertentie-promotiecodes – Spotify call-to-action-kaarten maken de noodzaak voor luisteraars om deze codes te onthouden, omdat ze in plaats daarvan gewoon op de kaart kunnen klikken. en voor adverteerders, Gizmodo Hij merkt op dat Spotify bij het testen van call-to-action-kaarten ontdekte dat ze het sitebezoek verdubbelden in vergelijking met niet-klikbare podcast-advertenties.

Foto tegoed: spotify

bron: spotify via: Gizmodo