Raducanu kan een van de meest verkoopbare atleten ter wereld worden

Emma Radocano’s verbluffende overwinning op de US Open zou de komende twee jaar kunnen leiden tot een voorraad goud ter waarde van ongeveer £ 20 miljoen (US $ 27,7 miljoen) en dat zou nog maar het begin kunnen zijn, volgens sportmarketingexperts.

De 18-jarige Brit was bijna ongehoord voordat ze dit jaar de vierde ronde op Wimbledon bereikte, met ongeveer $ 40.000 verdiend sinds haar debuut drie jaar geleden.

Radocano is de eerste vrouwelijke Grand Slam-kampioen van Groot-Brittannië in 44 jaar en het nieuwe gouden meisje voor het damestennis.

Het prijzengeld van $ 2,5 miljoen dat ze ontving voor haar overwinning op mede-tiener Laila Fernandez in de finale die de sportwereld boeide, lijkt misschien al snel een kleingeld.

Raducanu’s gemengde Romeins-Chinese afkomst is een geweldig spel en charismatische persoonlijkheid die haar volgens een expert op het gebied van sportmarketing tot ‘merkgoud’ maakt.

Nu al de covergirl voor het oktobernummer van de Britse Vogue, zullen grote wereldwijde merken in alles, van mode tot auto’s en sieraden, in de rij staan ​​voor de deuren van het IMG-bedrijf dat ze runt.

“Er is geen limiet aan wat je in de rechtbank kunt bereiken”, zei Tim Lopez, directeur van sportmarketingbedrijf CSM, maandag.

“Er is al veel vraag naar haar, maar als ze dat opvolgt met aanhoudend succes in de belangrijkste tennisdisciplines, zal ze snel een van de meest verkoopbare atleten ter wereld worden.”

Met zijn wereldwijde bereik en gelijke bekendheid biedt tennis een pad naar rijkdom voor vrouwelijke topspelers, waarbij de Japanse Naomi Osaka vorig jaar $ 55 miljoen verdiende, prijzengeld niet meegerekend, volgens Forbes.

Onder de 10 best betaalde vrouwelijke atleten ter wereld zijn er negen vrouwelijke tennissers.

Lopez zegt dat Raducanu, wiens moeder Renee Chinees is, dezelfde marketingaantrekkingskracht deelt met viervoudig Grand Slam-kampioen Osaka, wiens moeder Japans is en haar vader Haïtiaans.

“Als je dat als maatstaf gebruikt, niet alleen vanwege hun carrièrepad, maar ook vanwege hun gemeenschappelijke aantrekkingskracht en dat ze betrokken zijn en een gemengde erfgoedachtergrond hebben”, zei hij.

“Dit is een enorm voordeel vanuit een merkperspectief, vanuit het oogpunt van oogbollen is er geen grotere markt om van te profiteren.”

De opkomst van Raducanu uit de obscuriteit naar het hebben van haar gezicht op de billboards van Times Square zal ervoor zorgen dat sportkledingmerken strijden om haar handtekening. Nadat Osaka in 2018 en 2019 back-to-back Grand Slam-titels won, betaalde Nike naar verluidt $ 10 miljoen om het weg te rukken van rivalen Adidas.

Het beroep van Raducanu gaat voorbij aan de rechtbank, volgens Konrad Wiacek, hoofd sportanalyse bij GlobalData.

“Haar overwinning gaat verder dan tennis en de sport in termen van verkoopbaarheid”, zei hij.

“Een van de meest indrukwekkende dingen voor mij is de Mandarijn-boodschap aan het Chinese publiek, want het belangrijkste probleem waarmee westerse sportsterren worden geconfronteerd bij het doorbreken van China, is de taalbarrière.

“The sky is the limit, want elk westers merk dat zich in China vestigt, zal het als een ambassadeur beschouwen.”

Wiacek verwacht dat Raducanu’s Nike-sponsorovereenkomst aanzienlijk zal worden benut en dat andere aanbevelingen haar de komende twee jaar ongeveer $ 10 miljoen zullen opleveren.

“Met haar Chinese en oosterse afkomst, evenals Groot-Brittannië, plaatst dit haar in een andere stratosfeer dan andere atleten”, zei hij. “Ik heb haar zien manifesteren als een potentiële atleet van een miljard dollar. Dat is nog een lange weg te gaan.

“Het hangt af van de consistentie, maar alleen voor de komende 12 maanden zou ik zeggen [US]$ 5 miljoen zou een realistisch aantal zijn. Uiteindelijk zal de mate van commercieel succes afhangen van hoe goed het het doet op de tennisbaan.”

Radocano wordt vertegenwoordigd door superagent Max Eisenbaud, die hielp om van de Russische Maria Sharapova de best verdienende speelster te maken na het winnen van Wimbledon op 18-jarige leeftijd, met buiten de baan verdiende inkomsten van ongeveer US $ 320 miljoen.

Er zijn echter tal van valkuilen in het professionele tennis met Osaka, een andere IMG-atleet, die worstelt met plotselinge roem en fortuin.

Lopez zegt dat het vinden van de juiste balans tussen activiteiten op en naast het veld een sleutelfactor zal zijn om Raducanu zijn volledige potentieel te laten bereiken.

“Mensen moeten het meisje een kans geven om te versterken wat ze deed en niet te snel te veel druk op haar leggen”, zei hij.

“Focus op mentaal welzijn, dan zullen atletisch welzijn en financiële beloningen zeker volgen.”