OpenAI heeft een glamourcampagne gelanceerd in Hollywood, waarbij ontmoetingen zijn gehouden met grote studio's, waaronder Paramount, Universal en Warner Bros Discovery, om zijn Sora-technologie voor videogeneratie te demonstreren en de angst weg te nemen dat het AI-model de filmindustrie zal schaden.
CEO Sam Altman en Chief Operating Officer Brad Lightcap gaven presentaties aan leidinggevenden van de filmgiganten, zeiden verschillende mensen die bekend waren met de bijeenkomsten van de afgelopen dagen.
Altman en Lightcap demonstreerden Sora, een nieuw AI-model dat gedetailleerde video's kan maken met eenvoudige schriftelijke aanwijzingen.
De technologie kreeg voor het eerst aandacht in Hollywood nadat OpenAI vorige maand een selectie video's publiceerde die door het model waren geproduceerd. De clips verspreidden zich snel online en leidden tot discussie over de potentiële impact van het model op de creatieve industrie.
“Sora zorgt voor enorme opwinding”, zegt media-analist Claire Enders. “Er bestaat het gevoel dat het een revolutie teweeg zal brengen in het filmmaken, de productiekosten zal verlagen en de vraag zal afnemen [computer-generated imagery] “Heel krachtig.”
Door AI gegenereerde video van een kat en een mens, gegenereerd via het Sora-videogeneratiemodel.
Deelnemers aan de bijeenkomsten zeiden dat OpenAI input zocht van de bazen van de film over hoe Sora uit te rollen. Sommigen die de demo’s bekeken, zeiden dat ze konden zien hoe Sora of vergelijkbare AI-producten tijd en geld konden besparen bij de productie, maar voegden eraan toe dat de technologie verder moet worden ontwikkeld.
De OpenAI-initiatieven van de studio's komen op een gevoelig moment in Hollywood. Maanden van stakingen vorig jaar eindigden toen de Writers Guild of America en de Screen Actors Guild baanbrekende AI-beschermingen in hun contracten veiligstelden. Dit jaar zijn er contractonderhandelingen gaande met de International Alliance of Theatrical Stage Employees, en de verwachting is dat AI opnieuw een hot issue zal zijn.
Eerder deze week bracht OpenAI nieuwe Sora-video's uit, gemaakt door een aantal beeldend kunstenaars en regisseurs, waaronder korte films, evenals hun indrukken van de technologie. Het model is bedoeld om te concurreren met verschillende tekst-naar-video-services die beschikbaar zijn bij startups, waaronder Runway, Pika en Stability AI. Deze andere diensten bieden al commercieel gebruik van de inhoud.
AI gegenereerde video van Sora van een hond.
Sora is echter nooit op grote schaal uitgebracht. OpenAI heeft de aankondiging van de lanceringsdatum of de voorwaarden waaronder het beschikbaar zal zijn, uitgesteld. Een van de mensen die bekend was met de strategie zei dat het bedrijf aan het beslissen was hoe de technologie op de markt zou worden gebracht. Een andere persoon zei dat er nog steeds veiligheidsstappen moeten worden genomen voordat het bedrijf overweegt Sora in het product te introduceren.
OpenAI werkt ook aan het verbeteren van het systeem. Momenteel kan Sora alleen video's maken die minder dan een minuut duren, en zijn creaties kennen grenzen, zoals het laten stuiteren van glas van de grond in plaats van het verbrijzelen of het toevoegen van extra ledematen aan mensen en dieren.
Sommige studio's lijken open te staan voor het gebruik van Sora in toekomstige film- of tv-producties, maar licenties en partnerschappen zijn nog niet besproken, zeiden mensen die bij de gesprekken betrokken waren.
“Er zijn geen bijeenkomsten geweest met OpenAI over partnerschappen”, zei een studiodirecteur. “Ze deden demo’s, net zoals Apple de Vision Pro demonstreerde [mixed-reality headset]. “Ze proberen mensen enthousiast te maken.”
OpenAI bekeek het model “op een zeer gecontroleerde manier” voor “sectoren die waarschijnlijk het eerst getroffen zullen worden”, zei een persoon die dicht bij OpenAI staat.
Mediaanalist Enders zei dat de ontvangst in de filmindustrie over het algemeen optimistisch was over Sora, omdat “het volledig wordt gezien als een kostenbesparend item, in plaats van de creatieve geest van het vertellen van verhalen te beïnvloeden.”
OpenAI weigerde commentaar te geven.
Sora's AI-gegenereerde video van een vrouw die door een straat in Tokio loopt.
© 2024 Financial Times Limited. Alle rechten voorbehouden Het mag op geen enkele manier worden herverdeeld, gekopieerd of gewijzigd.
More Stories
Evolution werkt samen met de in Nederland gevestigde gaming- en entertainmentgroep JVH
Anitta en The Weeknd delen video voor ‘São Paulo’.
Gordon Lightfoot-veiling met iconische gitaren, gesigneerd artwork en meer