Onverkochte Yeezy-schoenen, het einde van Ye’s deal bereikte de bottom line van Adidas

Het is bijna zeven maanden geleden dat Adidas uit elkaar ging met Ye, en dozen met zijn iconische Yeezy-schoenen stapelen zich nog steeds op in magazijnen.

Het lot van € 1,2 miljard (C$ 1,78 miljard) aan onverkochte Yeezy-aandelen weegt zwaar op het Duitse sportkledingbedrijf dat probeert een ommekeer te bewerkstelligen na het verlies van zijn lucratieve sneakerlijn en de voortdurende gevolgen van zijn vroegere banden met muzikant W. Mode ontwerper.

De nieuwe CEO Bjorn Gulden zei vrijdag tijdens een telefonische vergadering dat Adidas “steeds dichter bij een beslissing komt” over wat te doen met de sneakers en dat “de keuzes kleiner worden”. Verkoop aan het begin van het jaar.

Hij voegde eraan toe dat met “veel geïnteresseerde partijen” die bij de besprekingen betrokken waren, er nog geen beslissing was genomen.

Adidas zit opgescheept met stapels schoenen van het vlaggenschipmerk Yeezy nadat hij de relatie met Ye in oktober had beëindigd vanwege zijn antisemitische en andere aanstootgevende opmerkingen op sociale media en in interviews.

Golden, die in januari CEO werd na de splitsing van Ye, weigerde te zeggen of het slopen van schoenen was uitgesloten, maar dat het bedrijf “probeerde het te vermijden”.

Hij heeft eerder gezegd dat andere opties nadelen hebben: de sneakers verkopen zou betekenen dat je royalty’s aan Ye moet betalen, ze herschikken om de merkidentiteit te verwijderen zou oneerlijk zijn, en als ze aan mensen in nood worden gegeven, kan dit leiden tot doorverkoop vanwege hun hoge marktwaarde.

Golden zei niet hoeveel paar Yeezy-schoenen Adidas bij zich had, “omdat de consument dan zou weten hoeveel paar Yeezy-schoenen we hadden en dat zou een impact kunnen hebben op de vraag.”

Het verlies van het merk Yeezy “doet ons natuurlijk pijn”, zei Golden in een verklaring. Het bedrijf zei dat het uiteenvallen de winst dit jaar met 500 miljoen euro ($ 740 miljoen Canadees) zou verminderen als Adidas zou besluiten de resterende Yeezy-aandelen niet te verkopen.

De verkoop hapert

Het bedrijf heeft andere problemen in verband met Ye. Investeerders klaagden Adidas een week geleden in de VS aan, omdat het bedrijf jaren voor de splitsing op de hoogte was van Ye’s beledigende opmerkingen en kwaadaardig gedrag en geen voorzorgsmaatregelen had genomen om financiële verliezen te beperken.

De rechtszaak – die mensen vertegenwoordigt die tussen 3 mei 2018 en 21 februari 2023 Adidas-effecten hebben gekocht – citeerde opmerkingen uit 2018 waarin Ye suggereerde dat slavernij een “keuze” was en berichten dat Ye antisemitische opmerkingen maakte in het bijzijn van Adidas-medewerkers.

Het bedrijf zei vorige week dat het “deze ongegronde beschuldigingen verwierp en alle nodige maatregelen zal nemen om ons er krachtig tegen te verdedigen”.

De beëindiging van het Ye-partnerschap kostte Adidas ook 600 miljoen euro (887,7 miljoen Canadese dollar) aan omzetverlies in de laatste drie maanden van 2022, wat het bedrijf hielp om een ​​nettoverlies van 513 miljoen euro (758,9 miljoen Canadese dollar) te realiseren.