Nordic Netflix bouwt voort op de Britse liefde voor Scandi-series

De enorme internationale populariteit van series als Wallander, Borgen en The Bridge heeft Viaplay het vertrouwen gegeven dat er plaats is voor een pan-Europese Scandinavische streamingdienst die niet alleen afhankelijk is van Engelstalige content.

Het heeft ook geprofiteerd van pogingen van enkele van ‘s werelds grootste sportcompetities om omroepen aan te moedigen hun rechten voor rechtstreekse uitzendingen uit te oefenen.

Ondanks de inspanningen van Dazn om de meest vooraanstaande speler op het gebied van sportuitzendingen in Europa te worden, is Viaplay erin geslaagd exclusieve deals te sluiten voor de uitzending van de Engelse Premier League in Nederland, Zweden, Denemarken, Finland en Noorwegen, evenals live verslaggeving van de Formule 1 in heel Europa. 10 Europese markten.

Tot nu toe is het een meer bescheiden aanpak gevolgd in Groot-Brittannië, waar het onlangs aankondigde dat het livestream-pakketten krijgt voor atletiek, ijshockey, beachvolleybal en snowboarden.

Er zijn echter tekenen van grotere ambities. Jensen zegt dat Viaplay een kijkje heeft genomen bij BT Sport toen de telecomgigant de verkoop van het sportkanaal onderzocht, maar dat ze het proces te snel hebben verlaten. BT is nu in exclusieve gesprekken met de eigenaar van Eurosport Discovery.

“Ik heb een lijst van ongeveer 10 of 15 sportrechten in het VK, waaronder rugby en cricket”, zegt hij. “Maar we moeten eerst het vertrouwen van de consument winnen. Er zijn veel gevoelens voor sport. Als deze sporten aantrekkelijk worden, laten we onze stem horen.”

Tim Mulligan, executive vice president van Media Research, zegt dat het besluit van Viaplay om zich te richten op nichesportrechten het mogelijk zou kunnen maken om zich te vertakken in gebieden zoals sportweddenschappen, zonder de enorme kosten te maken waarmee bieders voor Premier League-rechten op de Britse markt worden geconfronteerd.

“Wat ze op de Britse markt brengen, is geen eersteklas sportcontent”, zegt hij. “Het voelt als de begindagen van Dazns toneelstuk. Ze doen een meer bescheiden poging om sportrechten te promoten in een markt die hard op weg is om een ​​solide markt.”

“Ze trekken een nichepubliek aan. Dit is een gebied dat zich verwaarloosd voelt, omdat de focus meestal ligt rond de grote competities zoals de Premier League.”

Mulligan zegt dat andere houders van sportrechten zwaar investeren in wedden: “Ik weet niet of dat deel uitmaakt van het plan van Viaplay. Maar het is een voor de hand liggende ruimte om in te investeren, vooral in het VK, dat meer indicatoren heeft voor sportweddenschappen en de meest liberale markt ervoor”.

Hoewel er misschien een gat in de markt is, zijn er twijfels of de timing goed is om de drukke Britse streamingmarkt te betreden, aangezien kijkers worden geconfronteerd met een crisis in de kosten van levensonderhoud die het beschikbare inkomen onder druk zal zetten.

Netflix is ​​een streamingprogramma dat nu al tekenen van lijden vertoont. De koers van het aandeel heeft een meerderheid van de winsten die tijdens Covid zijn behaald, weggenomen toen thuisblijvers een golf van abonnementen leidden.

Het met schulden beladen bedrijf meldt zwakke abonneeaantallen te midden van een golf van nieuwe diensten die op de markt komen, evenals toegenomen concurrentie van de bredere entertainmentindustrie, aangezien bioscopen, bars en restaurants kijkers het huis uit trekken.

Maar Jensen blijft optimistisch over de vooruitzichten van Viaplay in het VK.

“In alle markten waarin we ons bevinden en die we willen gaan, is er inflatie rond energierekeningen en daalt het consumentenvertrouwen”, zegt hij.

“We zijn op de lange termijn en we kunnen de kosten beheersen. Als ik dingen ga uitstellen, maak ik me er meer zorgen over dan eerst een beetje omhoog te gaan.”

“Er zal een zeer lage investeringsverplichting zijn voor de Britse consument. Als we onze doelgroep bereiken, zal de prijs hoe dan ook zijn weg vinden naar de consumentenbelangen.”

Uiteindelijk ging de push van Viaplay naar Groot-Brittannië niet om verstoring, maar om het bieden van entertainment dat nog moest worden gedekt door grote streamingbedrijven.

“Voor de Britse creatieve gemeenschap is dit goed nieuws, want er is een nieuw dier in het bos dat op zoek is naar een nieuwe manier om inhoud te verspreiden”, voegt Jensen toe. “We komen niet naar het VK om iets van iemand af te nemen, we komen om iets nieuws toe te voegen.”