Met de privacy-sandbox van Android wil Google af van het bijhouden van advertenties en tegelijkertijd advertenties behouden

Google heeft woensdag de start aangekondigd van een meerjarig proces om het volgen van advertenties op Android-telefoons te repareren, waarbij het mobiele platform wordt verplaatst langs een pad dat vergelijkbaar is met dat van Apple. Blokkeertracker op iOS afgelopen jaar.

Momenteel wordt aan elk Android-apparaat een unieke ID toegewezen die bekend staat als ‘Advertentie-ID’. Deze wordt gebruikt om een ​​Android-gebruikersprofiel te maken dat ontwikkelaars kunnen gebruiken om in-app-advertenties te targeten. Maar wanneer de nieuwe wijzigingen worden doorgevoerd, zal de advertentie-ID geleidelijk worden uitgefaseerd ten gunste van alternatieve targetingmechanismen die volgens Google meer geschikt zijn voor de privacy van gebruikers. Volgens de blog Woensdag geplaatst.

“Vandaag kondigen we een meerjarig initiatief aan om te bouwen privacy bescherming op Android, met als doel nieuwe, meer private advertentie-oplossingen te introduceren”, schreef Anthony Chavez, VP Product Management in het Android Security and Privacy Team in de post. “Deze oplossingen zullen het delen van gebruikersgegevens met derden en werken zonder identifiers in apps. , inclusief de advertentie-ID. We onderzoeken ook technologieën die het potentieel voor het verzamelen van vertrouwelijke gegevens verminderen, inclusief veiligere manieren om te integreren met applicaties en advertentie-SDK’s.”

Google is vorig jaar begonnen met het toevoegen van privacymaatregelen rond de advertentie-ID en heeft wijzigingen doorgevoerd waarmee gebruikers hun unieke ID kunnen krijgen Het is uit het systeem verwijderd en met nullen geschreven Zodra ze ervoor kiezen om niet gevolgd te worden. Maar de laatste stappen suggereren dat ontwikkelaars de komende jaren een heel ander systeem zullen moeten gebruiken om te profiteren van gegevens over gebruikersvoorkeuren.

Details zijn nog onduidelijk over de exacte vorm die zal aannemen, en Google heeft gezegd dat het met ontwikkelaars zal samenwerken om op tijd de beste aanpak te vinden. Android-ontwikkelaar info pagina Over privacy Sandbox somt momenteel vier ontwerpvoorstellen op, waaronder een advertentiesysteem op basis van thema, interesses en implementatie Chrome’s FLEDGE-API Hiermee kunnen ontwikkelaars aangepaste doelgroepen targeten zonder gebruikersgegevens met derden te hoeven delen.

Hoewel de vergelijkingen met het iOS-trackerverbod van Apple duidelijk zijn, is de strategie van Google ook enorm verschillend, gevormd door de prioriteiten die worden bepaald door zowel het bedrijfsmodel als de zorgen over het starten van antitrustrechtszaken.

Privacymaatregelen geïntroduceerd in iOS 14.5 – genaamd App Tracking Transparency – dwongen apps om gebruikers om expliciete toestemming te vragen om activiteiten op de apps en sites van andere bedrijven te volgen, met een dialoogvenster waarin gebruikers worden gevraagd om “toestaan” of “geen app-tracking aanvragen”. Het is vermeldenswaard dat Apple introduceerde Het systeem voor advertentietargeting Kort na de verandering.

Apple’s wens om zo’n ingrijpende verandering eenzijdig af te dwingen, heeft schokgolven door de technische industrie gestuurd, grotendeels gebaseerd op gerichte advertenties. Het doorvoeren van wijzigingen was Enorme impact op de omzet in Facebook, Snapchat en YouTube, die eigendom zijn van moederbedrijf Google.

De belangrijkste bron van inkomsten van Google zijn de zeer winstgevende digitale advertentieactiviteiten – en dat is het ook Het bedrijf bracht $ 61 miljard binnen In het laatste kwartaal van 2021. Momenteel is het bedrijf Geconfronteerd met een monopolieproces Hij beweert oneerlijke praktijken in de manier waarop hij digitale advertentieveilingen beheert. Met beschuldigingen van advertentiemonopolie die al op tafel liggen, is het onwaarschijnlijk dat Google de stekker zal trekken uit het vermogen van concurrenten om effectieve advertenties op Android weer te geven, en het zou vrijwel zeker onderworpen zijn aan meer antitrustrechtszaken als dat wel het geval was. Het feit dat het eigenaar is van YouTube, dat werkt op een door advertenties ondersteund model en gebruik maakt van een deel van de infrastructuur van Google, voegt een ander potentieel probleem toe als het moederbedrijf stappen onderneemt die de concurrentie lijken te schaden.

Tot nu toe introduceert Google de wijzigingen als een manier om de goede delen van digitale advertenties te behouden en enkele van de slechte te verwijderen. In een gesprek met verslaggevers op dinsdag zei Chavez dat het wijdverbreide verbod op reclame hiertoe leidt slechtst Privacyresultaten omdat adverteerders hun toevlucht nemen tot meer misleidende vormen van tracking, zoals browservingerafdrukken.

“We hebben gezien dat methoden die bestaande tools beperken zonder een effectief privacybehoud te bieden, echte nadelen hebben”, zei Chavez tijdens de oproep. “Wij zijn van mening dat het blokkeren van advertenties zonder doordachte planning tot slechtere resultaten voor iedereen kan leiden.”

Door proactief veilige en toegestane advertentie-indelingen te identificeren, zorgt Google voor sterke inkomstenstromen voor ontwikkelaars en sterke privacy voor Android-gebruikers, een deal die wordt gepresenteerd als het beste van twee werelden, zei Chavez.

Maar voor de privacybewuste Android-gebruiker is het misschien beter om het als de “lesser of two evils” te bestempelen. Tijdens de productcall was er veel gepraat van Google over samenwerking met de industrie aan een oplossing om de privacy te beschermen en het aantal vermeldingen van het rekening houden met gebruikersvoorkeuren te verminderen; Chavez benadrukte dit punt en benadrukte dat Google gelooft dat de sandbox-oplossing is “wat gebruikers willen”, maar niet veel verder is gegaan dan dat.

Tot dusverre waren de reacties van populaire makers van Android-apps positief, vooral in vergelijking met het terugdraaien van Apple’s wijzigingen in iOS. Een persbericht van Google citeert aanbevelingen van Snap, Activision Blizzard, Duolingo en anderen, van wie velen het bedrijf hebben geprezen voor het vroeg in het proces inschakelen van externe ontwikkelaars.

Bereikt voor commentaar, ga naar Facebook de rand laten zien Geplaatst op Twitter door Graham Mudd, de vice-president van productmarketing van het bedrijf.

“Bemoedigend om deze gezamenlijke, langetermijnbenadering van Google’s privacybeschermende persoonlijke advertenties te zien”, zei Mod. “We kijken ernaar uit om met hen en de industrie samen te werken aan privacyverhogende technologie via branchegroepen.”