LVMH koopt brillenmerk Barton Perreira

Barton Perreira-zonnebrillen zijn te zien tijdens het “A Good Time At Goodman’s”-evenement in Goodman’s Men’s Store in New York City.

Astrid Stoyaars | Getty-afbeeldingen

LVMH heeft besloten het luxe brillenmerk Barton Perreira, beroemd vanwege het maken van James Bond-zonnebrillen, over te nemen, omdat het bedrijf de snelgroeiende zonnebrillenmarkt wil betreden.

De brillendivisie Thelios van LVMH heeft ingestemd met de overname van Barton Perreira, gevestigd in Irvine, Californië, voor een niet nader genoemd bedrag. De deal is de tweede grote overname van Thelio in twee maanden, nadat het in september het Franse Alpine-merk Vuarnet kocht.

Luxe brillen, waaronder zonnebrillen en optische brillen, groeien snel over de hele wereld. Luxe huizen zien brillen als een goedkoper toegangspunt voor hun merken voor jongere consumenten, en produceren nu een breed scala aan stijlvolle monturen van hogere kwaliteit. Analisten zeggen dat zonnebrillen steeds populairder worden in Azië, terwijl de vraag naar optische monturen toeneemt naarmate mensen meer tijd op hun computer- en telefoonschermen doorbrengen.

Volgens EssilorLuxottica bedroeg de wereldwijde verkoop van brillen in 2022 meer dan $107 miljard, en de komende jaren wordt verwacht dat de groei in het midden van de eencijferige cijfers zal liggen.

“Voor luxe woningen zijn brillen in veel gevallen het eerste contactpunt met consumenten”, zegt Alessandro Zanardo, CEO van Thelios. “Ook in de hele huizenwereld heeft er een verschuiving plaatsgevonden in het belang van deze categorie. Een product is niet zomaar iets dat in een fabriek wordt gemaakt, om er een logo op te zetten en te verkopen. Het is iets dat daadwerkelijk wordt gemaakt en verkocht.” ” Ontworpen in de huiselijke omgeving. “De kwaliteit neemt echt toe, dus klanten ontwikkelen een gevoeligheid voor wat luxe brillen zijn.”

De deal met Barton Perreira benadrukt het groeiende belang van brillen voor LVMH en de luxe-industrie. LVMH lanceerde Thelios in 2017 om brillen te produceren voor de eigen merken van LVMH, waaronder Louis Vuitton, Celine, Loewe en Berluti. Hoewel Thelios zijn eigen expertise op het gebied van ontwerp, productie en distributie heeft ontwikkeld, heeft het besloten externe merken over te nemen die het verder kan ontwikkelen, te beginnen met Vuarnet, aldus Zanardo.

Barton Pereira heeft een grote aanhang onder Hollywoodsterren en verzamelaars van luxe zonnebrillen en monturen. Haar modellen zijn doorgaans te koop voor $ 500 of $ 600, en haar ontwerpen in beperkte oplage, gemaakt in kleine hoeveelheden, zijn vooral wenselijk. Daniel Craig droeg een Barton Pereira ‘Joe’-zonnebril in No Time to Die, en Demi Lovato, Sandra Bullock en Ryan Gosling zouden ook fans zijn.

Barton Pereira paste perfect bij LVMH vanwege zijn toewijding aan kwaliteit, aldus Zanardo.

“Barton Pereira heeft een zeer sterk grondbeginsel, namelijk design en kwaliteit zonder compromissen”, zei hij.

Omdat Barton Pereira slechts een paar winkels in de Verenigde Staten heeft, kan LVMH zijn wereldwijde bereik gebruiken om het merk naar het buitenland te brengen, met een betere distributie in Europa en Azië, aldus Zanardo.

Barton Perreira werd in 2007 opgericht door Bill Barton en Patty Perreira, die Oliver Peoples verlieten toen het werd overgenomen door Oakley. De oprichters zullen na de overname bij het bedrijf blijven en “ervoor zorgen dat het DNA van het merk intact blijft”, aldus Zanardo.

De overname van LVMH laat zien dat het bedrijf, ondanks de wereldwijde vertraging in de luxesector, acquisitiedoelstellingen nastreeft die passen bij zijn langetermijnambities. De aandelenkoers van LVMH is de afgelopen zes maanden met 20% gedaald, omdat de groei is vertraagd, vooral op de Amerikaanse markt voor wijn en sterke drank. Leidinggevenden van LVMH zeggen vaak dat recessies een kans bieden om marktaandeel te winnen en overnames te doen, omdat rivalen bezuinigen en de waarderingen aantrekkelijker worden.

Voor nu zegt Thelios dat het zich meer zal concentreren op de integratie van Vuarnet, Barton Perreira en een onlangs overgenomen productiefaciliteit in Italië, in plaats van meer deals te sluiten.

LVMH heeft besloten het luxe brillenmerk Barton Perreira, beroemd vanwege het maken van James Bond-zonnebrillen, over te nemen, omdat het bedrijf de snelgroeiende zonnebrillenmarkt wil betreden.

“Dit jaar was heel intens voor ons”, zei Zanardo. “Ik geloof dat dit het juiste moment is om ons te concentreren op wat we aan onze organisatie hebben toegevoegd en samen op pad te gaan.”