Larry David debuteert Super Bowl-advertentie in Crypto Surprise van FTX

Smakeloos, verlegen, verlegen… Verrassing.

FTXCryptocurrency-uitwisseling, al het mogelijke doen om op te vallen De eerste keer dat je aankondigt op de Super Bowl Door op een acteur te klikken die nog nooit eerder in commercials is verschenen: Larry David.

David, bekend om zijn contrasterende gevoel voor humor, betrad het FTX Super Bowl-podium in een minuutlange commercial waarin hij liet zien dat hij enkele van de beste ideeën uit de geschiedenis, tijdperk na tijdperk, afwees. In veel kleine historische drama’s verwerpt David het wiel, de vork, het toilet, de gloeilamp, de Walkman en zelfs het idee van Amerikaanse onafhankelijkheid (omdat “zelfs idioten” een kans krijgen om belangrijke politieke beslissingen te beïnvloeden.)

Het is ook niet zozeer voor cryptocurrencies. Nadat de komiek veel van de grootste uitvindingen uit de geschiedenis heeft afgewezen, probeert iemand Davids interesse voor nieuwe technologie te wekken. “Nee, ik denk het niet”, zegt hij. ‘En ik heb nooit ongelijk in deze dingen. Nooit.’

FTX zegt: “FTX had druiven om een ​​advertentie te maken. Larry David zegt dat hij het product niet zal gebruiken” Jeff Schafferdie de advertentie maakte en jarenlang met David werkte aan zowel “Seinfeld” als “Curb Your Enthusiasm”.

https://www.youtube.com/watch?v=sUyEkW0zOh0

Het adopteren van David’s runner maakt deel uit van de marketingstrategie van het bedrijf, merkt Sam Bankman-Fried op, mede-oprichter en CEO van FTX. “We moeten mensen ontmoeten waar ze ook zijn – en dat betekent scepsis omarmen”, zegt hij in een verklaring. “Veel mensen die nu grote voorstanders van cryptocurrency zijn, hadden enorme bedenkingen.”

Ongetwijfeld hoopt FTX het beste nieuws te krijgen over een nieuwe klasse Super Bowl-advertenties, cryptocurrency. De locatie wedijvert om aandacht tijdens NBC’s uitzending van Super Bowl LVI met commercials van Coinbase en Crypto.com.

Het bedrijf denkt echter duidelijk een winnende strategie te hebben, gebruikmakend van Davids verrassende uiterlijk en complexe verhaal. “Het is beter om de som van menselijke prestaties te onderschatten – en het bij het verkeerde eind te hebben?” vraagt ​​Shaffer.

David wordt “vrij regelmatig” gevraagd om reclamespotjes te maken, zegt Schaefer, maar vaak komt hij niet verder dan het creatieve concept dat bureaus en marketingmanagers in gedachten hebben. “Vaak, als je het idee krijgt, hebben ze er al hard aan gewerkt, zijn er erg trots op en willen het op die manier doen. Vaak hebben we een andere kijk op de dingen,” hij zegt. In dit geval had het reclamebureau van FTX, dentsuMB, het concept van “we waren helemaal opgewonden” en “we raakten opgewonden en begonnen kleine schetsen te schrijven over verschillende tijdsperioden.” Wat hem hielp, voegt hij eraan toe, was het feit dat “Larry en ik niet de meest technisch onderlegde mensen op aarde zijn.”

De advertentie loopt al sinds oktober, de tijd dat Dentsu dicht bij David kwam. Hij en zijn team hadden net het laatste seizoen van “Curb Your Enthusiasm” op HBO afgerond – een tijd, zegt Schafer, toen David in de problemen zat en nadacht over wat hij als volgende zou kunnen aanpakken. “De timing was perfect. We waren niet aan het fotograferen. We waren niet aan het aanpassen.”

De daadwerkelijke aankondiging werd echter pas begin januari gefilmd. “Het was een blitzkrieg”, herinnert Schaeffer zich, terwijl teams plaatsen uitkiezen in de buurt van Los Angeles. Knott’s Berry Farm had “een uitgebreide vertegenwoordiging van het Continentale Congres”, waardoor het een geweldige plek was om de scène vast te leggen terwijl David probeert de geboorte van de Verenigde Staten in 1776 te stoppen. “We zijn net klaar met het kleuren van de lange vorm op woensdag,” hij zegt.

Elk vignet heeft zijn eigen eisen. In een scène waarin David het concept van een toilet verwerpt, is hij gekleed in een volledig Elizabethaans kostuum. In de scène waarin David de spot drijft met de levensvatbaarheid van de Walkman, moet hij Japanse zinnen leren die hij op commando kan uitschreeuwen. “Hij had moeten kunnen schreeuwen”, zegt Schaeffer. ‘We konden hem niet elke regel voeren. Hij moest het weten. Trouwens, ik werkte. Hij herinnert zich zijn Japans nog, dus als hij in Japan in een vergaderruimte zit, moet hij haar aan de gang kunnen krijgen.’

Tegen de tijd dat alles was ingepakt, zei Schaefer, had het bedrijf genoeg materiaal voor de trailer van twee en een halve minuut die online in première gaat na de 60 seconden durende release die zondagavond voor televisie is gepland.

David was ook onvermurwbaar dat FTX geen reclame had uitgelokt voorafgaand aan zijn Super Bowl-debuut en was blij dat het reclamebureau en het marketingteam er hetzelfde over dachten. “Hij heeft een hekel aan spoilers”, merkt Schaeffer op, die er veel de voorkeur aan geeft onuitgenodigd te verschijnen, als een puistje op het gezicht van een volwassene. ‘Je weet niet hoe het daar terecht is gekomen, maar het is er.’

Schafer en zijn vrouw zijn van plan om met David naar de Super Bowl te kijken om getuige te zijn van hun creaties in de setting waarvoor ze zijn ontworpen. “We willen haar levend zien”, zegt hij.

De Super Bowl biedt makers iets wat ze nergens anders kunnen garanderen: een enorm publiek. Schafer zegt dat hij en David graag willen zien of ze een grote menigte kunnen plezieren. “Als je iets maakt, wat het ook is, een show, een film, en je bent er zo trots op, dan is er altijd een angst in je achterhoofd: wat als niemand het ziet?” Gevraagd. “Met de Super Bowl neemt dat alle twijfel weg. Als we kunnen voorkomen dat mensen een minuut naar het toilet gaan, hebben we ons werk gedaan.”