Indonesische actiester bestrijdt piratenvallen via DDB Group Singapore en Google Play – Campaign Brief Asia

DDB Group Singapore en Google Play hebben een campagne gelanceerd waarin ze Indonesische gamers oproepen hun games te beschermen tegen verborgen gevaren.

De snelgroeiende gamingmarkt van Indonesië, die in 2023 meer dan 1,79 miljard dollar waard zal zijn en bijna 46% van alle spelers in Zuidoost-Azië vertegenwoordigt (bron), trekt de aandacht van alle kanten, inclusief steeds geavanceerdere cybercriminelen. Zelfs de sterkste spelers zijn kwetsbaar voor datalekken en fraude op onbeveiligde spelsites. De beveiligingstechnologie van Google Play helpt transacties en gebruikersgegevens te beschermen tegen online hackervallen, waaronder tweestapsverificatie voor elke aankoop en industriestandaard gegevensversleuteling voor betalingsinformatie. Met Google Play kunnen gebruikers ook gemakkelijk opladen zonder het spel te verlaten, waardoor spelers worden beschermd binnen de veiligheid van het platform.

De campagne 'Protect Your Game' met de toonaangevende Indonesische actieheld Iko Uwais waarschuwt voor het onderschatten van de online veiligheid op filmische wijze. Uwais is vooral bekend van zijn rollen in films als The Raid, Expendables en Star Wars. Hij wordt algemeen beschouwd als de beste moderne krijgskunstenaar in de hedendaagse cinema en wordt universeel bewonderd om zijn vechtkunsten.

De campagne volgt het personage Uwais terwijl hij door de gamewerelden van Mobile Legends Bang Bang, Freefire en EA Sports FC navigeert, populaire platforms met enorme volgers en aanzienlijke in-game uitgaven. In schril contrast met de actiehelden die hij doorgaans op het scherm portretteert, wordt Uwais echter blootgesteld aan verborgen gevaren. Slechteriken vormen cyberveiligheidsrisico's, en de inzet kan niet hoger zijn omdat de persoonlijke bezittingen en bankgegevens van Uwais in gevaar zijn.

“Een campagne voor gamers moest boeiend zijn. Onze missie was om een ​​serieuze boodschap over te brengen op een manier waar gamers niet alleen van zouden genieten, maar ook naar zouden luisteren”, aldus Vinod Savio, COO, DDB Singapore Group.

De campagne werd in augustus gelanceerd met een teaser op het Instagram-kanaal van Echo Owais en genereerde alleen al binnen de eerste 24 uur meer dan 3,5 miljoen organische views. Hierna volgde de speelfilm, die sindsdien ruim 11 miljoen keer bekeken is. De campagne wordt ondersteund door gaming-advertenties van 15 seconden, influencer-gaminggevechten en tal van promoties met beschikbare gamingkortingen en -voordelen – een veelzijdige aanpak die is ontworpen om opwinding op te bouwen en gebruikers te verleiden om online veiligheid te beoefenen.

“Marketing voor een divers maar zeer gepassioneerd publiek zoals de gaminggemeenschap is ongelooflijk moeilijk”, zegt Amanda Chan, Product Marketing Manager bij Google Play. “DDB Group Singapore heeft uitstekend werk geleverd door zich te concentreren op de gedeelde liefde van ons publiek voor het maken van gamefilms een succesvolle educatieve campagne. Het is geen opgave.” Makkelijk, en de resultaten spreken voor zich.”