Graybo dringt aan op liveproductie van sport en entertainment

Toen de Arizona Cardinals afgelopen april klaar waren om de eerste updates van hun uniformen te onthullen sinds 2005, toen outfielder Kurt Warner een recente free agent-aanwinst was, boekten ze een geweldige muzieklocatie in het centrum van Phoenix genaamd The Van Buren. Ze nodigden seizoenkaarthouders en partners uit om de modeshow bij te wonen vanwege de monochrome look: rood voor thuis, wit voor onderweg en zwart als alternatief.

En voor het bredere publiek: de kardinalen Het evenement werd live uitgezonden op YouTube. In het verleden zou voor een productie met vier camera’s als deze een live productietruck ter plaatse nodig zijn geweest die minstens vijf cijfers kostte, schat Tim Delaney, vice-president digitale inhoud en creatief bij de staat Arizona.

In plaats daarvan produceerde Delaney’s team de show met behulp van… Grabio-product“We hebben dit kunnen doen met alle middelen die we hadden”, voegde hij eraan toe. “Het was altijd mogelijk om vanuit slechts één camera uit te zenden, maar voor een evenement als dit wilden we het groots laten lijken.”

Grayboo

Grabyo, opgericht in 2013, begon met het gebruik van cloudgebaseerde mediabeheertools. Een groot deel van de vroege focus lag op de distributie van sociale media: knippen en publiceren op schaal op meerdere platforms met behulp van eigen editor- en studioproducten. Snel posten kan de betrokkenheid vergroten en kijkers naar de stream lokken. Als een fan een vroeg hoogtepunt op sociale media ziet, kan hij of zij de berichtgeving de rest van de game volgen. Hij heeft geholpen bij het genereren van abonnementen voor UFC, WWE en DAZN.

Grabyo lanceerde een product voor bètaklanten in 2017 en op grotere schaal in 2018, en liveproductie is “de afgelopen jaren steeds interessanter geworden voor het bedrijf”, zegt Mike Kelly, president van het bedrijf voor de regio Amerika en Azië-Pacific. De pandemie en dit alles gaat over het bieden van een virtuele controlekamer in de cloud. Tot de sponsors behoren Wimbledon, de Australian Open en NASCAR. Integraties met partners zoals Tagboard maken het eenvoudig om afbeeldingen en sociale inhoud toe te voegen.

“We hadden het gevoel dat we, om ons te onderscheiden, de liveproductiekant ervan wilden opbouwen en deze zo sterk mogelijk wilden maken”, voegde hij eraan toe. “En dus blijven we het herhalen en ontwikkelen. En dat is een van de voordelen van de cloud: soms bouwen mensen producten of stukjes hardware die heel moeilijk te vervangen zijn en dat doe je misschien eens in de tien jaar of zoiets. Maar ja, we lanceren eigenlijk nieuwe dingen, waardoor Grabyo Producer en Grabyo Studio elke maand beter worden.

Uit een casestudy van Grabyo blijkt dat cloudproductie klanten gemiddeld 60-70% aan kosten bespaart, maar recente iteraties helpen die inhoud om te zetten in Inkomstendriver Ook.

Rechthebbenden kunnen nu inkomsten genereren met hun uitzendingen met aangepaste advertentietags. (De technische termen zijn SCTE-35 advertentie-invoeging voor OTT, FAST, tv-uitzendingen en RTMP voor YouTube.) Deze innovaties werden vorige maand gedeeld op de International Broadcasting Conference in Nederland.

Dit was een van de meest wenselijke kenmerken, zei Kelly. Het weerspiegelt de veranderende aard van een sector waarin elk team en elke competitie zowel een mediaplatform als een competitieve sportorganisatie is.

“Houders van de rechten zijn feitelijk programmeurs en omroepen geworden, en ze zijn onmiddellijk mondiaal geworden door hun inhoud op deze internationale OTT-diensten te beheren,” zei Kelly. “Zij zijn verantwoordelijk voor het beheer van de technologie, het abonneeverkeer en al het andere.”

Momenteel hebben de Cardinals niet geprobeerd inkomsten te genereren met inhoud, maar gebruiken ze wekelijks liveproductietools voor persconferenties en andere digitale studioshows, zoals een maandagspeloverzicht genaamd de Morning Scramble.

“Ze investeren veel in onderzoek en ontwikkeling en luisteren naar hun klanten”, aldus Delaney. We hebben ze vaak gezegd: het zou geweldig zijn als we dit zouden kunnen doen. En ze vinden een manier om dit in zeer korte tijd te bereiken.

Toen Joel Field eind 2017 toetrad tot de National Lacrosse League als executive vice-president van uitzending, inhoud en communicatie, zei hij dat hij de productie-eenheid van de competitie helemaal opnieuw moest opbouwen. “De competitie beschikte niet echt over technologie, dus het werd echt vanaf de grond opgebouwd.”

Grayboo

Hij merkte op dat Grabyo “de perfecte partner voor ons” werd, omdat ze in de beginjaren met één klik inhoud op elk socialemediakanaal onder de zon konden publiceren. Naarmate de competitie volwassener werd en uitzendovereenkomsten met ESPN en TSN toevoegde, veranderden de behoeften. De NLL presenteert nu zijn alternatieve shows op Grabyo Producer met oud-spelers, maar ook met schrijvers en influencers die kijkfeestshows maken.

“We hebben vertrouwde partners nodig die uitzendingen van hoge kwaliteit kunnen produceren die in elke nationale uitzending passen”, zei Field, en voegde eraan toe: “Ze zijn heel slim in wat ze proberen te bereiken in de industrie. Ze beseffen dat de sportomroepindustrie is aan het veranderen. Wij omarmen die verandering.”