Google ontketent kunstmatige intelligentie in de zoekresultaten, wat de hoop op betere resultaten en zorgen over het afnemende webverkeer wekt

Artikel inhoud

MOUNTAIN VIEW, Californië (AP) – Google heeft dinsdag een opnieuw ontworpen zoekmachine gelanceerd die vaker de voorkeur zal geven aan door kunstmatige intelligentie gegenereerde reacties boven websitelinks, een verschuiving die belooft het zoeken naar informatie te versnellen en tegelijkertijd de geldstroom mogelijk te verstoren. Internetverkeer.

De verandering die deze week op de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie van Google werd aangekondigd, zal in de VS van start gaan, wanneer honderden miljoenen mensen periodiek bovenaan de resultatenpagina van de zoekmachine gesprekssamenvattingen zullen zien die zijn gegenereerd door de kunstmatige intelligentietechnologie van het bedrijf.

Artikel inhoud

Artikel inhoud

AI-overzichten mogen alleen verschijnen als de technologie van Google bepaalt dat dit de snelste en meest efficiënte manier is om de nieuwsgierigheid van gebruikers te bevredigen – een oplossing die waarschijnlijk vooral zal optreden bij complexe onderwerpen of wanneer mensen aan het brainstormen of plannen zijn. Mensen zullen waarschijnlijk traditionele websitelinks en Google-advertenties blijven zien voor eenvoudige zoekopdrachten naar zaken als een winkelaanbeveling of weersvoorspelling.

Google begon een jaar geleden met het testen van AI-overzichten met een kleine groep geselecteerde gebruikers, maar het bedrijf maakt het nu tot een van de belangrijkste zoekresultaten in de Verenigde Staten voordat het de functie in andere delen van de wereld introduceert. Google verwacht dat tegen het einde van het jaar frequente AI-overzichten voor ongeveer een miljard mensen onderdeel zullen zijn van de zoekresultaten.

Naast het toevoegen van meer kunstmatige intelligentie aan zijn dominante zoekmachine, gebruikte Google ook de bomvolle conferentie in het amfitheater in Mountain View, Californië, vlakbij het hoofdkantoor, om technologische vooruitgang te laten zien die het bedrijfsleven en de samenleving opnieuw vormgeeft.

De volgende AI-stappen omvatten meer geavanceerde analyses, mogelijk gemaakt door Gemini – een technologie die vijf maanden geleden werd onthuld – en intelligentere assistenten, of ‘agenten’, waaronder een nog steeds opkomende versie genaamd ‘Astra’ die in staat zal zijn de gebeurtenissen te begrijpen, uit te leggen en te onthouden. dingen. Het wordt bekeken door de cameralens van de smartphone. Google onderstreepte zijn toewijding aan kunstmatige intelligentie door Demis Hassabis, de directeur die toezicht houdt op de technologie, voor het eerst op het podium te laten verschijnen tijdens zijn spraakmakende conferentie.

Artikel inhoud

Artikel inhoud

Het injecteren van meer kunstmatige intelligentie in de zoekmachine van Google is een van de meest dramatische veranderingen die het bedrijf bij de oprichting heeft doorgevoerd sinds de oprichting eind jaren negentig. Het is een zet die de deur opent voor verdere groei en innovatie, maar die ook de surfgewoonten op internet dreigt radicaal te veranderen.

“Deze gedurfde en verantwoordelijke aanpak is de sleutel tot het verwezenlijken van onze missie en het gunstiger maken van AI voor iedereen”, zei Google-CEO Sundar Pichai tegen een groep verslaggevers.

Het zal ook nieuwe risico's met zich meebrengen voor een internet-ecosysteem dat sterk afhankelijk is van digitale reclame als financiële levensader.

Google zal eronder lijden als AI-overzichten de advertenties in verband met zijn zoekmachine temperen – een bedrijf dat alleen al vorig jaar $175 miljard aan inkomsten genereerde. Website-uitgevers – van grote mediakanalen tot ondernemers en startups die zich op beperktere onderwerpen richten – zullen eronder lijden als AI-overzichten zo informatief zijn dat ze leiden tot minder klikken op websitelinks die nog steeds onderaan de resultatenpagina verschijnen.

Mark McCollum, chief innovation officer bij Raptive, dat ongeveer 5.000 websites helpt, zei dat op basis van gewoonten die vorig jaar naar voren kwamen tijdens de testfase van Google's AI-overzichten, ongeveer 25% van het verkeer negatief zou kunnen worden beïnvloed door het verminderen van het verkeer op websitelinks. Uitgevers verdienen geld met hun inhoud.

Artikel inhoud

Een daling van het verkeer van deze omvang zou zich kunnen vertalen in miljarden dollars aan verloren advertentie-inkomsten, een verwoestende klap die zou kunnen worden toegebracht door een vorm van kunstmatige intelligentie-technologie die informatie verwijdert die van veel websites is geschrapt en die anders inkomsten zouden verliezen.

“De relatie tussen Google en uitgevers is grotendeels symbiotisch geweest, maar als het om AI gaat, is wat er in wezen gebeurde dat de grote technologiebedrijven die creatieve inhoud gebruikten om hun AI-modellen te trainen”, aldus McCollum. “We zien nu dat dit wordt gebruikt voor hun eigen commerciële doeleinden, in wat feitelijk een overdracht van rijkdom is van kleine, onafhankelijke bedrijven naar grote technologiebedrijven.”

Maar Google ontdekte dat AI-overzichten mensen ertoe aanzetten meer zoekopdrachten uit te voeren tijdens het testen van de technologie “omdat ze opeens vragen konden stellen die voorheen heel moeilijk waren”, vertelde Liz Read, die toezicht houdt op zoekopdrachten bij het bedrijf, tijdens een interview aan The Associated Press. . Ik weigerde specifieke cijfers te geven over het klikvolume op links tijdens onze AI-overzichtstests.

“In werkelijkheid willen mensen doorklikken naar internet, zelfs als ze een overzicht hebben van AI”, zegt Reid. “Ze beginnen met een overzicht van AI en willen dan dieper gaan. We blijven innoveren in het overzicht van AI en ook in de manier waarop we het meest bruikbare verkeer naar het web sturen.

Artikel inhoud

Het toenemende gebruik van AI-technologie om informatie samen te vatten in chatbots zoals Google's Gemini en OpenAI's ChatGPT in de afgelopen 18 maanden heeft al juridische vragen doen rijzen over de vraag of de bedrijven achter de diensten illegaal auteursrechtelijk beschermd materiaal overhevelen om hun diensten te ontwikkelen. Het is een aantijging die centraal staat in een spraakmakende rechtszaak die eind vorig jaar door The New York Times werd aangespannen tegen OpenAI en zijn grootste geldschieter, Microsoft.

Het AI-overzicht van Google zou ook tot rechtszaken kunnen leiden, vooral als het verkeer en advertentieverkoop van websites trekt waarvan het denkt dat het bedrijf op oneerlijke wijze profiteert van hun inhoud. Maar Jim Yu, CEO van BrightEdge, dat websites helpt hoger te scoren in de zoekresultaten van Google, zei dat het bedrijf dat risico moest nemen naarmate de technologie zich verder ontwikkelde en werd gebruikt in concurrerende diensten als ChatGPT en opkomende zoekmachines als Perplexity.

“Dit is absoluut het volgende hoofdstuk in het onderzoek”, zei Yu. “Het is alsof ze drie sleutelvariabelen tegelijk aanpassen: zoekkwaliteit, verkeersstroom in het ecosysteem, en vervolgens geld verdienen met dat verkeer. Er is al heel lang geen groter zoekmoment geweest dan dit.”

Artikel inhoud