Eurovisie Songfestival: Waarom Generatie Z de grootste fan is geworden

De competitie zit ook boordevol muzikale eigenaardigheden. In de loop der jaren is het uitgegroeid tot een game met meerdere genres waarin dansdiva’s het opnemen tegen rockbands en rapacts hand in hand gaan met riffs. Het klassement van vorig jaar werd geleid door het Oekraïense Kalush Orkest. Hun winnende nummer Stefania vermengde traditionele hiphop en volksmuziek met aanstekelijke pophooks. Het is gebruikelijk dat het winnende land de competitie van het volgende jaar organiseert, maar vanwege de aanhoudende oorlog in Oekraïne wordt de nummer twee van het toernooi van 2022 namens de winnaars georganiseerd door het Verenigd Koninkrijk.

Het Eurovisie Songfestival heeft een rijke geschiedenis, waaronder het helpen lanceren van de internationale carrières van de Zweedse poplegendes Abba, die in 1974 de competitie won met Waterloo, en de Canadese superster Celine Dion, die in 1988 zegevierde voor Zwitserland met Ne partez pas sans moi. Vier jaar voordat Grease van haar een tijdbepalend icoon maakte, vertegenwoordigde Olivia Newton-John het Verenigd Koninkrijk in het evenement van 1974 en eindigde als vierde achter Abba met Long Live Love. Maar ondanks deze indrukwekkende backcatalogus en de hang naar nostalgie van de verkiezing – onder de vooraanstaande gasten dit jaar is de in Liverpool geboren zangeres Sonia, die in 1993 meedeed aan het Verenigd Koninkrijk – is Eurovisie niet langer een instelling in de schaduw van haar geschiedenis: in in feite is het nu belangrijker dan ooit geworden. Volgens de EBUwedstrijd vorig jaar in Turijn, Italië, en werd bekeken door 161 miljoen mensen in de 34 markten waar kijkers werden gemeten. Dit vertegenwoordigt een stijging van zeven miljoen op jaarbasis.

Het geheim van haar blijvend succes

Nog indrukwekkender is dat het Eurovisie Songfestival nu bijzonder populair is bij kijkers van Generatie Z, een doelgroep die minder nauw verbonden is met live-tv dan welke andere dan ook. In 34 markten, gemeten door de EBU, trok de grote finale van vorig jaar 56% van alle tv-kijkers in de leeftijd van 15-24 jaar – vier keer meer dan het gemiddelde. Het is dan ook geen verrassing dat voor het tweede jaar op rij de op jongeren gerichte social media-app TikTok samenwerkt met Eurovision als de ‘Official Entertainment Partner’. Rob Lilly, presentator en producent van The Euro Trip, een wekelijkse podcast geïnspireerd door Eurovisie, zegt dat het snelle format van de wedstrijd het “ongelooflijk Gen Z-vriendelijk” maakt. Geen enkel nummer mag langer dan drie minuten duren, en de “ansichtkaarten” – of VT’s – die abonnees aan kijkers voorstellen, duren slechts 40 seconden per nummer.