Banijay-merken over de toekomst van locatiegebaseerd entertainment

Wereldwijde licenties: hoe definieert u locatiegebaseerd entertainment (LBE) en de rol ervan in consumentenbetrokkenheid?

Alice Bernardini: LBE is een vorm van entertainment buiten de traditionele vormen, zoals thuis- of schermentertainment. De ervaring stelt de consument in staat oog in oog te komen met de merken en daarin te leven als deelnemers in plaats van passieve kijkers. Als het goed wordt gedaan, kan LBE positieve ervaringen voor het merk creëren en, in het geval van Banijay, hen terugkrijgen om deel te nemen aan onze on-air shows en in andere vormen van merkextensies.

Wat is de benadering van Banijay Brands om nieuwe licentiemogelijkheden te openen via LBE?

Met een catalogus met meer dan 4.000 titels en de thuisbasis van enkele van de grootste shows ter wereld, is de honger van het wereldwijde Banijay-publiek om buiten het scherm met onze merken om te gaan fenomenaal. Het aanbod van de groep heeft ongelooflijk geïnvesteerde en gepassioneerde fanbases ontwikkeld, dus onze belangrijkste prioriteit is ervoor te zorgen dat de IP op geen enkele manier wordt aangetast.

Onze ambitie is om ervaringen te creëren die authentiek zijn in plaats van nieuw, en fans verwachten dat elk detail van de ervaring goed doordacht en geïmplementeerd is om hun reis op het scherm te weerspiegelen. Onze partners moeten het merk begrijpen om dit aan te bieden, en we zijn selectief bij het kiezen van licentiehouders.

De IP-catalogus van Banegay biedt een schat aan mogelijkheden voor merken om te leven als interactieve ervaringen. Kookformaten zoals “MasterChef” zorgen voor een naadloze overgang naar LBE, waarbij het publiek graag wil genieten van wat ze op het scherm zien. Spelshows doen het erg goed in deze ruimte omdat ze al een duidelijke gameplay hebben die kan worden gerepliceerd, en fysieke titels zoals “Wipeout” geven fans de kans het gevoel te hebben dat ze aan de show deelnemen. Scripting is complexer omdat er niet altijd een duidelijke overgang naar live-ervaringen is, maar de werelden die door onze geschreven verhalenvertellers zijn gecreëerd, zijn zo rijk en meeslepend dat we creatief met deze IP’s werken om de shows op innovatieve manieren tot leven te brengen – “Peaky Blinders” is daar een goed voorbeeld van.

banegay merken

Wat zijn de nieuwste pilot-initiatieven van Banijay Brands?

De afgelopen jaren hebben we een enorme groei gezien in ons testmenu met meeslepende ervaringen die populair zijn bij consumenten. Hoogtepunten zijn onder meer de Live Maze “Crystal Maze”-ervaring in zowel Londen als Manchester; MasterChef-restaurants en eetervaringen in meerdere steden over de hele wereld, waaronder de ongelooflijke MasterChef TV Experience in Dubai; Waterpark “Wipeout” in Nederland; “Black Mirror Labyrinth” in Thorpe Park; en verschillende Peaky Blinders-initiatieven, waaronder The Legitimate Festival of Peaky Blinders en Peaky Blinders in Liverpool, Peaky Blinders The Live Escape Game in Birmingham en Liverpool en Peaky Blinders Nights in het Black Country Living Museum.

We hebben een aantal geweldige aankondigingen die online komen in deze ruimte.

Waar denkt u dat de toekomst van de wereldwijde LBE-markt naartoe gaat?

Live-ervaringen zijn iets dat consumenten tijdens de pandemie is ontzegd. Hoewel we erg trots zijn op de manier waarop wij en onze partners zich creatief hebben kunnen aanpassen aan uitdagingen, terwijl de wereld zich begint open te stellen, is het verlangen naar merkbetrokkenheid in de echte wereld groter dan ooit. De industrie werkt ongelooflijk hard om het vertrouwen weer op te bouwen en ervoor te zorgen dat deze ervaringen weer veilig kunnen worden genoten.

Technologische vooruitgang zal een sterke impact hebben op de toekomst van de wereldwijde LBE-markt. Banijay volgt zorgvuldig opkomende technologieën, van ontwikkelingen in virtual reality tot de metaverse, die opwindende kansen kunnen bieden om de betrokkenheid van de consument te vergroten en een nieuw wereldwijd publiek te bereiken.

Als branche hebben we de afgelopen twee jaar onze veerkracht en kracht bewezen in het licht van grote uitdagingen. We moeten innovatief en flexibel blijven om authentieke en unieke ervaringen te bieden die voldoen aan de veranderende eisen van consumenten.

De Licensing Fair van dit jaar in Las Vegas (23-25 ​​mei 2022) brengt de LBE tot leven als het belangrijkste thema. Blijf op de hoogte voor meer exclusieve ideeën uit de LBE-serie online of Registreer u hier om de licentiebeurs bij te wonen.