Apple heeft het doel gemist met zijn nieuwe ‘budget’ iPad

Welkom bij onze Apple Breakfast Weekend-kolom, die al het Apple-nieuws bevat dat je deze week hebt gemist in een gebruiksvriendelijke samenvatting. We noemen het Appelontbijt omdat we denken dat het heerlijk is bij een kopje koffie of thee in de ochtend, maar het is ook heerlijk als je het tijdens de lunch of het avondeten wilt lezen.

Maak je geen zorgen over de prijs, voel de kwaliteit!

Het is een grote week geweest in het land van Apple, met de techgigant die er nieuwe versies van uitbrengt IPADEn de iPad ProEn de Apple TV 4K productielijnen. Maar niet iedereen vond het leuk, omdat sommige volgers van het bedrijf zich veel meer richtten op de prijs van de nieuwe apparaten dan op bijgewerkte specificaties en uitgebreide functiesets.

Aan de andere kant heeft deze interesse in het resultaat enkele PR-voordelen gehad: de nieuwe Apple TV is met name aanzienlijk goedkoper, waardoor hij aantrekkelijker wordt in een tijd waarin de kosten van levensonderhoud stijgen en de huishoudelijke rekeningen uit de hand lopen. . Maar de iPad van de 10e generatie is veel duurder dan zijn voorganger, en het was moeilijk om aan driftbuien op sociale media te ontsnappen nadat Apple de nieuwe prijsstelling had bekendgemaakt.

Ik schrijf dit vanuit het VK, waar de prijskaartjes (inclusief de iPad Pro-modellen) hoog lijken, grotendeels als gevolg van valutaschommelingen en algemeen politiek drama. Maar Apple kan zich niet volledig verschuilen achter een zwak pond, zoals onze wiskundigen ontdekten in een artikel dat hieronder is gelinkt.

De Amerikaanse consumenten zijn in ieder geval niet uit de problemen gekomen als het gaat om prijsverhogingen. De iPad van de 9e generatie begon bij $ 329 toen deze voor het eerst werd geïntroduceerd, maar het model van de 10e generatie begint nu bij $ 449. De 9e generatie is nog steeds te koop, houd er rekening mee dat het de goedkoopste optie blijft – maar het is nog geen cent in prijs gedaald ondanks dat het nu een volledig jaar oud is. (En in het VK al weg bovenstaande.) Goochelarij kan niet verhullen dat Apple consumenten vraagt ​​om dieper te graven.

Alles had heel anders kunnen zijn. Als Apple in oktober een evenement zou houden, zoals wij schreef Vorige week had hij de combo gemakkelijk kunnen controleren. Presentatoren zouden kunnen praten over de grootste toename in iPad-schermgrootte ooit, de toevoeging van 5G en USB-C, een snellere processor en sterk verbeterde camera’s, en zelfs levendige nieuwe kleuropties. Als potentiële klanten hun informatie rechtstreeks uit de uitzending halen, zou Apple het verhaal moeten vertellen zoals het wil, in plaats van te hopen dat mediaberichten het gewenste resultaat zullen halen uit de persberichten… wat ze natuurlijk niet deden.

Het is niet zo dat de nieuwe iPad een teleurstellende lancering is (hoewel dat wel zo is) De line-up verstoren klein beetje). Er is hier veel om van te houden en het heeft veel belangrijke verbeteringen. (Helaas bevat dit geen gelamineerd scherm, maar je kunt niet alles hebben.) Het probleem is niet dat de 10e generatie iPad noodzakelijkerwijs een slechte prijs biedt, maar dat het uit de koers raakte en uit de budgetdoos kwam en het opbreken van het territorium van de iPad Air. Apple had een nieuwe budget-iPad nodig, niet nog een iPad uit het middensegment.

De meesten van ons zijn op dit moment van streek, en het is moeilijk voor te stellen dat Apple in het huidige economische klimaat evenveel M2 iPad Pro’s zou verkopen, noch dat een iPad van de 10e generatie in dezelfde hoeveelheden zou verkopen als voorheen. Dat heb je waarschijnlijk niet nodig om het als een succes te laten gelden. Maar een overtuigend goedkope iPad zou voor velen geschikt zijn geweest, en het zou triest zijn als Apple zijn focus zou verleggen van de budgetmarkt in een tijd waarin het geld voor velen krap is.

Populaire inhoud: de topverhalen van deze week

Is de appel? de rest van de wereld verscheuren met Te duur? Karen Salam deed de berekeningen.

Een appel Nieuwe tabletopstelling Verwarrend, overbodig en overweldigend. Succes met uitzoeken Welke iPad moet je nu kopen.

Apple bereidt zich stilletjes voor op De toekomst zonder iPhone-of Nog iets groots.

En je dacht dat de iPhone 14 Pro Max te duur was… iPhone $ 599 net uitverkocht Voor bijna $ 40.000.

geruchtenmolen

De Laatste week van oktober Zal zijn grote Voor Apple – waarschijnlijk de grootste ooit.

Nieuw startscherm, video’s en Nieuwe AR-chatfuncties… Er wordt aangenomen dat Apple een bestand plant Uitgebreide berichtreparatie Op iOS17.

Er wordt gezegd dat Apple Werken in het dok Het verandert je iPad in een bestand thuisversterker en hub.

a Groot herontwerp Het kan in de Apple Store zijn iPhone SE 4.

podcast van de week

Aftrekken M2 beweegt weer met Rendering De nieuwe iPad Pro. Apple heeft ook de reguliere iPad en Apple TV geüpdatet! We praten over nieuwe releases in deze aflevering van de Macworld Podcast.

Je kunt elke aflevering van de Macworld Podcast bekijken op spotifyEn de SoundcloudDe podcast-appof Onze eigen site.

Software-updates, bugs en problemen

iPadOS 16 Aanstaande maandag Maar je hebt nodig Zeer nieuwe iPad Om elk voordeel te krijgen.

En daarmee zijn we klaar met deze week. Als je regelmatig nieuwsberichten wilt ontvangen, meld je dan aan voor Onze nieuwsbrieven. Je kunt ons ook volgen op Twitter Voor het breken van nieuwsberichten. Tot aanstaande zaterdag, geniet van de rest van het weekend en blijf bij Apple.