Gemengde reacties uit het advertentie-ecosysteem op het bewaren van cookies door Google

Na jarenlang heen en weer praten tussen Google en regelgevende instanties is eindelijk het nieuws gekomen dat Google zijn plannen heeft geschrapt om cookies van derden in Chrome te verwijderen.

Zoals verwacht hadden deelnemers aan het advertentie-ecosysteem hierover veel te zeggen.

De gevoelens varieerden van verrassing tot opluchting. Velen zien dit als goed nieuws voor adverteerders, terwijl sommigen gemengde gevoelens hebben. Het allerbelangrijkste is dat ze ons smeken om bij onze klanten de nadruk te blijven leggen op onze first-party data en privacy-first-strategie.

Twijfel en gebrek aan verrassing

Nikki GrantDe betaalde mediaspecialist zei dat ze altijd sceptisch was geweest over een magische wereld in 2024 waar cookies van derden als verouderd worden beschouwd, dus ze was niet bijzonder verrast door het nieuws:

• “Degenen onder ons die actief op zoek zijn gegaan naar alternatieven zijn zich terdege bewust van de beperkingen van de meeste cookie-vrije oplossingen, en persoonlijk denk ik dat privacyproblemen rond cookies van derden in de eerste plaats sowieso al overdreven waren!”
• “Het leek goed dat bedrijven als Google zo actief op zoek waren naar een alternatief, maar het zou mij hebben verbaasd als ze binnen een paar jaar daadwerkelijk een haalbaar alternatief hadden kunnen identificeren Tegelijkertijd waardeer ik de openhartigheid van Google.” In plaats van een chaotische “act and fix”-oplossing om gezicht te redden.”

Het verbaasde mij ook niet dat Google van koers veranderde Julie bikiniPresident en oprichter van Neptune Moon:

• “Het Google Ads-systeem (en alle advertentieplatforms in het bijzonder) is sterk afhankelijk van gegevens uit cookies, en het is altijd moeilijk geweest om je voor te stellen hoe het platform zoals wij dat kennen zou kunnen functioneren zonder cookiegegevens. Er zijn nog steeds veel vragen over wat het is precies over het geven van meer controle aan gebruikers, maar dat is een beetje een opluchting, want er valt de komende maanden of het komende jaar niets meer uit te zoeken!”

Jill GildnerEen van de medeoprichters van Discosloth vergeleek dit verhaal met de legende van “The Boy Who Cried Wolf”:

• “Google lijkt altijd aanstaande veranderingen aan te kondigen en vervolgens de datum uit te stellen of plannen helemaal te annuleren. Zo probeert het gebruikers (die er anders niets om geven) te stimuleren om nieuwe technologieën te adopteren. Ze deden dat met GA4 en ze zullen het doen met iets anders hierna.”

Gespecialiseerd in betaald zoeken Sara Steman Hij zei dat de vertraging bij het uitfaseren van cookies van derden door Google waarschijnlijk van strategisch belang was:

• “Als dominante browsereigenaar staat Google onder de loep vanwege zijn monopolistische gedrag. Hoewel het voorgestelde Privacy Shield op de markt wordt gebracht als een privacybevorderend instrument, zal het waarschijnlijk barrières voor concurrenten opwerpen advertentietechnologie-industrie.”
• “Door de afschrijving van cookies uit te stellen, koopt Google zichzelf tijd om de privacyomgeving te verbeteren of de gevolgen ervan minder transparant te maken. Het andere alternatief is dat het simpelweg geen oplossing heeft, maar ik denk dat dit de vertraging waarschijnlijker verklaart. ”

Comfort en positieve feedback

Asjer MirzaJohn Kerry, specialist op het gebied van digitale en prestatiemarketing, zei: “Dit nieuws was geweldig voor prestatiemarketeers en geweldig voor consumenten.

• “Grote bedrijven lijken te ver in het nieuwe tijdperk van privacy te zijn beland en realiseerden zich dat dit voor iedereen een verlies zou zijn en besloten deze radicale verandering door te voeren. Wat een goed moment om in de marketing te zitten als niemand kan beslissen wat er morgen zal gebeuren .”

Sophie FilDit is goed nieuws voor adverteerders, omdat velen van hen nog steeds geen goed inzicht hebben in hun first-party data, en dit blijkt een grote hindernis te zijn die ze moeten overwinnen, zegt Paid Media Manager bij Two Trees PPC.

• “Ik denk dat de vraag nu is: 'Wat is de volgende stap?'” Het zal interessant zijn om te zien wat het gebruikspercentage van de privacyschakelaar is als percentage van Android- en Chrome-gebruikers, en vervolgens welke invloed dit bijvoorbeeld heeft op de doelgroeptargeting , zullen minder mensen ouder dan 55 jaar hun privacy-instellingen aanpassen, zodat marketing voor deze leeftijdsgroep met behulp van cookies veel gemakkelijker zal zijn dan marketing voor

Digitale marketeer Brett Budowski Hij vroeg zich af of een soortgelijk publiek nu zou kunnen terugkeren.

• “Google Ads heeft het gebruik van vergelijkbare doelgroepen stopgezet vanwege cookiebeperkingen van derden. Nu het plan is geannuleerd, zou ik het niet erg vinden om deze doelgroepen terug te hebben. Ik begrijp dat ze zijn gelanceerd om uit te leggen waarom ze zijn stopgezet. Maar eerlijk gezegd , Ik hield van vergelijkbaar publiek.”

Gespecialiseerd in digitale marketing Robert Brady Hij zei dat het schrappen van de verontrustende deadline (die voortdurend is uitgesteld) positief is.

• “Google moet de verwachtingen managen, en er is te veel onzekerheid bij de toezichthouders en de technologie zelf om een ​​vaste datum vast te stellen voor het afmelden voor het gebruik van cookies. Ik verwacht volledig dat Google zijn inspanningen zal voortzetten.”

Gemengde gevoelens/wens om zich aan te passen

John Gbemilke AdeotiExpediers hoofd groeimarketing zei dat het nieuws zowel verontrustend als geruststellend was.

• 'Ik ben opgelucht dat ik mijn angsten kan laten varen. Maar ik ben boos dat adverteerders en merken niet zoveel veranderingen hoeven door te voeren in zo'n korte tijd, als je bedenkt hoeveel merken en marketeers hebben nog steeds moeite om over te stappen van UA naar GA4!” Grote technologiebedrijven moeten meer doen in plaats van met onze tijd en moeite te spelen, om eerlijk te zijn.”

Veronica HollerHet privacydebat zal niet snel verdwijnen, zegt Tresorit, hoofd van mondiaal onderzoek, en voegt eraan toe dat het bestaan ​​van een alternatief (zoals Privacy Sandbox) de effectiviteit ervan niet garandeert.

• “De echte focus zou moeten liggen op het mogelijk maken van gebruikers om vrijwillig hun gegevens te delen, voor een werkelijk gepersonaliseerde ervaring. Het gaat om het opbouwen van vertrouwen, merkbekendheid en buiten de kaders denken. We moeten niet verwachten dat we gegevens op een presenteerblaadje krijgen ervan bestaat al.” , verspreid over de verschillende platforms die we gebruiken, laten we deze punten met elkaar verbinden, en plotseling zal elke verandering geen ramp zijn.
• “Zelfs als Google besluit de dienst volledig stop te zetten – wat altijd mogelijk is – zullen we voorbereid zijn. Uiteindelijk bepalen we wat gebruikers met ons delen. Dit gebeurt het beste als we eerlijk zijn, de voordelen benadrukken en data combineren bronnen en communiceer rechtstreeks met ons publiek.”
• “In plaats van te wachten op onvolledige analytische gegevens en erover te huilen, moeten we proactief zijn. Laten we relaties opbouwen en die gegevens binnenhalen. Het is een duurzamere en lonendere aanpak.”

terwijl, Nava HopkinsOptmyzr, een van de promotors van het merk, zei dat adverteerders in wezen het kippenspel met Google hadden ‘gewonnen’, maar:

• “Dit verandert niets aan het feit dat de wereld op het gebied van privacy voorop staat door middel van GDPR, CCPA en andere regelgevingsoverwegingen door simpelweg een uitbreiding te hebben van ons vermogen om te targeten op websiteverkeer en om gebruikers (per apparaat) te zien op verschillende apparaten en in meerdere sectoren , dit verandert niets aan het feit dat veel markten de regels en voorschriften van het privacy-first-tijdperk hebben omarmd.
• “Het feit dat Chrome de extensie toekent, betekent niet dat andere kanalen dit voorbeeld zullen volgen. Dus hoewel we allemaal kunnen lachen, glimlachen en blij zijn dat cookies 'here to stay' zijn, moeten mensen niet zelfgenoegzaam zijn Belangrijke dingen om te doen Elke gebruiker zou deze dingen moeten doen ter voorbereiding op een wereld waarin privacy voorop staat, ongeacht of er cookies aanwezig zijn of niet:
  • Bouw toestemming in bij alles wat u doet.
  • Zorg ervoor dat uw belanghebbenden begrijpen dat de effectiviteit van de rapportage afhangt van het advertentiekanaal en het advertentieapparaat.
  • Denk verder dan Google en Chrome.

Focus op first-party data en privacy

Digitale marketingstrateeg Nicolaas Jacobus Hij zei dat de omkering van Google om verschillende redenen werd verwacht, waaronder de onvolledigheid van de Privacy Sandbox, en dat het met deze stap nog steeds onduidelijk is hoe dit het gebruik ervan zal beïnvloeden.

• “Het optimaliseren van je datastrategieën blijft echter cruciaal, omdat succes op dit gebied echte leiders zal onderscheiden in het evoluerende digitale landschap.”

Fraser AndriesHet wereldwijde hoofd onderzoek van Jaguar Land Rover zei dat hij dit zeer vergelijkbaar ziet met de Approval Mode v2-update.

• “Uiteindelijk zal het voor adverteerders nuttiger zijn om toestemmingsgegevens te hebben (op voorwaarde dat ze er daadwerkelijk iets mee doen!), dus mijn aanbeveling blijft: krijg toegang tot toestemmingsgegevens en leer hoe u deze het beste kunt gebruiken om de prestaties te verbeteren.”

Heinz MayerDe directeur en eigenaar van Auris Digital zei dat de media hierover een enigszins extreem standpunt innemen.

• “Google heeft de cookies van derden in Chrome niet gedeblokkeerd, maar geeft gebruikers juist de mogelijkheid om zich aan te melden voor cookies van derden. Mijn advies is dus: bereid je voor op een wereld zonder cookies van derden, zoals voorheen.”

Bredere gevolgen voor de sector

Marketingstrateeg Riet Thomas Dit is een erkenning door Google en het IAB in het algemeen dat er geen andere oplossing is voor tracking dan cookies, zei hij.

• “Identificatie zonder cookies heeft, deels dankzij inspanningen van browsers die niet het eigendom zijn van de grootste dataserviceprovider, niet veel succes gehad. In wezen heeft Google samengewerkt met toezichthouders en privacyvoorvechters om een ​​oplossing te vinden, maar dat lukte gewoon niet Dat.
• “Voor adverteerders behandel ik de wereld nog steeds alsof cookies verouderd zijn. Voor ongeveer 30% van de gebruikers zijn cookies al verouderd (Safari, vooral op mobiel; Firefox; Opera; sommige Edge-gebruikers, recente gegevens). laat zien dat op cookies gebaseerde targeting negatief is in termen van ROI (Ahmadi et al. 2023) en niet significant nauwkeuriger dan willekeurige targeting (Newman et al. 2022).
• “Fundamenteel is dit meer een berusting dat er geen ‘nieuw koekje’ is en dat heroverwegen hoe we het publiek bereiken noodzakelijk is, in plaats van de terugkeer van de ‘goede oude tijd’ te vieren.”

Lisa ErshbamerMaria Jordan, directeur digitaal adverteren bij Proficio, zei dat ze niet verbaasd was dat Google dit niet kon doen op een manier die voor zichzelf winstgevend was (en zonder mediabudgetten te verliezen aan andere advertentienetwerken).

• “Maar: steeds meer mensen worden zich bewust van data en privacy, en ik hoop dat meer PPC-professionals verder zullen gaan denken dan Google Ads en deze gaan behandelen als onderdeel van een complete strategie. Het is dus niet alleen maar slecht.”