Iris van den Ende van MediaLane vertelt over creativiteit in Nederland

Media Line, een onafhankelijk productiebedrijf gevestigd in Nederland, hecht veel belang aan toegankelijk entertainment voor een breed publiek. Dit blijkt uit haar reeks hits – van het briljante entertainmentformat Sterren op het podium Naar het familiecompetitieprogramma Verbinding En talentenjacht Arya. Iris van den Ende, oprichter en CEO, spreekt toe Wekelijkse tv-formaten Over Nederland als broedplaats van creativiteit.

TV-formaten: Wat was uw doel toen u MediaLane lanceerde, en hoe is dit geëvolueerd tot wat het nu is?
Van den Ende: Ik heb altijd al entertainment op hoog niveau willen creëren met de best mogelijke productiewaarde waar iedereen van kan genieten. Dit kan een leuk tv-format of serie zijn, maar ook musicals en/of concerten. Toen ik bij mijn ouders opgroeide in het bedrijf, had ik het grote geluk om vanaf zeer jonge leeftijd de magie te ervaren van iets moois dat in de studio werd gecreëerd. De passie voor ondernemen van mijn ouders werd mijn passie en in 2014 startte ik MediaLane, een onafhankelijk productiebedrijf met grote ambities om hoogwaardige content te produceren voor tv, streaming en theater. Wij werken samen met commerciële en publieke omroepen, theaters, podia, licentiegevers en merken. Onze focus is om entertainment toegankelijk te maken voor het grote publiek met de slogan: WE ARE LIVE. altijd. Overal. Voor iedereen.

Wij geloven in de kracht van talent als de kern van de inhoud die we bieden. Daarom werken wij nauw samen met gevestigd en veelbelovend talent. Wij werken met de beste teams van professionals en specialisten op iedere afdeling en vakgebied, niet alleen voor de camera’s maar ook achter de schermen. Wij zijn een talentgedreven bedrijf – van idee tot productie, van merchandising tot eindproduct.

TV-formaten: Praat met mij over het type inhoud dat u op de markt wilt brengen.
Van den Ende: In Nederland produceren we een breed aanbod aan content, dat één ding gemeen heeft: het is altijd van hoge kwaliteit en iedereen heeft er plezier in. De inhoud varieert van entertainment uit de grote, glimmende studio’s (bijv Sterren op het podium En Arya), wedstrijdprogramma's (bijv Verbinding), informatie en entertainment, documentaires en dramaseries.

Voor de internationale markt zal onze focus vooral liggen op grote studio-entertainmentformaten, die allemaal puur familie-entertainment zijn en alle formaten die gemakkelijk naar elke internationale markt kunnen worden vertaald. Onze meest recente lancering was op de recente MIPCOM-tentoonstelling, Sterren op het podiumDe game is momenteel al in ontwikkeling in acht grote regio’s, waaronder landen als Frankrijk, Spanje, Italië, Duitsland en Australië. De belangstelling was werkelijk overweldigend en we kunnen niet wachten om de eerste internationale releases te zien.

TV-formaten: Wat maakt Nederland een broedplaats voor creativiteit?
Van den Ende: Ten eerste speelde Endemol, opgericht door mijn vader, Joop van den Ende, en John De Mol, een grote rol bij het neerzetten van Nederland als een groot land op het gebied van creatieve coördinatie. Formaten zoals Grote broer En Akkoord of niet? Het veranderde simpelweg het opmaaklandschap en opende deuren naar vele andere vormen van samenwerking. Het gaat niet alleen om creativiteit, het gaat ook om de distributie- en verkoopkracht die we hebben om ervoor te zorgen dat de wereld weet wat we doen en welke risico's mensen nemen.

John De Mol is nog steeds een grote speler, niet bang om zelf te investeren en brengt via zijn bedrijf Talpa Networks nog steeds vele formats op de internationale markt. Ook andere Nederlanders, zoals bijvoorbeeld Renaut Oerlemans, hebben internationaal veel bereikt via zijn bedrijf 3 Ball Entertainment.

Het helpt ook dat onze omroepen niet bang zijn om papieren concepten over te nemen. We laten experimenteren en leren wat werkt en wat niet. Om deze reden denk ik dat er veel nieuwe formaten uit Nederland komen. Het helpt ook dat onze kijkers heel eerlijk zijn, dus als het hier werkt, is de kans op succes elders heel groot.

TV-formaten: Wat werkt tegenwoordig het beste in zowel gescripte als niet-gescripte formaten als we naar het bredere entertainmentlandschap kijken?
Van den Ende: Op dit moment zien we dat positief familie-entertainment het heel goed doet. Programma's die het hele gezin samen voor het scherm brengen en waar je een positief gevoel van krijgt – formats zoals De gemaskerde zanger, De grote Britse bakwedstrijd, Verraders, Meesters Lego En Sterren op het podiumHet zijn leuke shows om met het hele gezin naar te kijken, onderhoudend voor jong en oud, en zeer ontroerend.

Andere belangrijke ingrediënten voor succes tegenwoordig zijn sarcasme en humor. Zelfs Toet Hare (Muzikaal nieuws), waarin twee cabaretiers grote nieuwsgebeurtenissen omzetten in muzikale parodieën in een vlaggenschipshow die elke zaterdag wordt uitgezonden, een van de best bekeken shows van Nederland.

Daarnaast zijn er formats waarin je als kijker de fysieke en mentale strijd van mensen kunt ervaren, bijvoorbeeld VIP van de speciale strijdkrachtenOok in Nederland zien we een trend richting het nieuw leven inblazen van hitnummers.

TV-formaten: Wat hoor je tegenwoordig van commissarissen over hun entertainmentbehoeften?
Van den Ende: Alle omroepen zijn op zoek naar deze onbetwiste hitshows: geweldig entertainment dat in het weekend miljoenen kijkers in prime time trekt zonder veel risico. De grote glimmende vloer fungeert simpelweg als humor en sarcasme. Deze genres zullen erg populair blijven, net als tv-programma’s. [they] Het garandeert u een breed publiek en mooie resultaten binnen alle doelgroepen.

TV-formaten: Welke kansen zie je als je de markt bestudeert?
Van den Ende: Het verlangen naar inhoud van hoge kwaliteit blijft bestaan. Ondanks bezuinigingen en hogere productiekosten zijn er nog steeds kansen, en we moeten gewoon slimmer zijn in de manier waarop we kosteneffectief produceren en inhoud creëren die lang meegaat en op dit hoge kwaliteitsniveau blijft. Nieuwe klanten zoals streamingdiensten creëren ook nieuwe kansen.

met Sterren op het podium, Verbinding En AryaWij hebben originele formats ontwikkeld en geproduceerd die goede voorbeelden zijn van geweldig familie-entertainment met zeer indrukwekkende resultaten voor alle doelgroepen. De komende jaren zullen we dit soort formats blijven creëren en we kijken er erg naar uit om ons internationale bereik uit te breiden. We hebben het geluk dat we al met geweldige partners over de hele wereld kunnen samenwerken en we zullen ons concentreren op het versterken van deze relaties en hopelijk ook op het creëren van veel nieuwe relaties.