“We hebben ontdekt dat mensen deze advertenties erg nuttig vinden”: Google beweert dat het proppen van advertenties in door AI gegenereerde zoekopdrachten gebruikers zal helpen en niet schaden

De AI-overzichtsfunctie zal advertenties boven, onder en in de zoekresultaten bevatten die zijn gegenereerd door kunstmatige intelligentie, zei Rachel Milgaard, Google's directeur Global Search, dinsdag tijdens een persrondetafel voorafgaand aan het Marketing Live-evenement van het bedrijf.

Extra updates voor AI-aangedreven onderzoek De resultaten zullen naar verwachting de toch al enorme zoekadvertentieactiviteiten van Google een impuls geven. onder druk Van concurrenten die met kunstmatige intelligentie werken en Grote antitrustzaak. In het afgelopen kwartaal genereerde de zoekactiviteiten van Google ruim 46 miljard dollar aan inkomsten. Voldoet aan de verwachtingen.

“We hebben dit een tijdje getest en we hebben ontdekt dat mensen deze advertenties erg nuttig vinden, en dat adverteerders deze advertenties effectief kunnen vinden”, aldus Melgaard.

De AI-zoektool van Google heeft altijd advertenties gehad. Het bedrijf zei dat ook afgelopen jaar. Maar wat nieuw is, is de opname van ondersteunde antwoorden binnen Tekstvak. Zoekadvertenties kunnen worden gekocht via shopbare en doorzoekbare campagnes, maar ook via campagnes die mogelijk worden gemaakt door Google Het ultieme prestatietool.

In een voorbeeld dat tijdens het persevenement werd gedeeld, leverde een Google-zoekopdracht naar ‘Hoe verwijder ik rimpels uit kleding’ een aantal verschillende antwoorden op, waaronder ‘Hang je kleren in de badkamer….gebruik een natte handdoek’, bovenaan een gesponsorde catalogus: een stijlvolle advertentie voor een spray van donzige stoffen. Het bedrijf plaagde ook een functie waarbij iemand een foto uploadde, zoals een foto van zijn bank, en vervolgens zocht en winkelde naar de juiste opbergeenheid die op die bank paste.

herstel: Ongeveer een jaar geleden introduceerde Google een reeks advertentieproducten die worden aangedreven door generatieve AI, tools die direct kopieën en afbeeldingen kunnen produceren. Dit jaar heeft het bedrijf, in plaats van een grote revisie te onthullen, updates uitgerold die deze producten verfijnen, waardoor adverteerders bijvoorbeeld de mogelijkheid krijgen om de kleuren en lettertypen te controleren die worden gebruikt in door AI gegenereerde advertenties. Generatieve creatieve updates zijn nog steeds gratis te gebruiken.

Desgevraagd weigerden Google-managers te zeggen hoeveel klanten deze generatieve AI-tools gebruiken, of hoeveel door AI gegenereerde displaybanners momenteel actief zijn.

+1: Wij spraken onlangs Vice-president en algemeen directeur van zoekadvertenties bij Google Over AI-aangedreven zoekresultaten en hun implicaties voor het onderzoeksecosysteem.

Dit was het rapport Oorspronkelijk gepubliceerd door Marketing drankje.