Apple verontschuldigt zich voor controversiële iPad Pro-advertentie

Apple heeft zijn excuses aangeboden en toegegeven dat het “de plank heeft misgeslagen” met de recente iPad Pro-aankondiging.

De advertentie is gepubliceerd Op sociale media Dinsdag kreeg Apple-CEO Tim Cook te maken met reacties van internetgebruikers die vonden dat de advertentie de vernietiging van menselijke creativiteit en kunst door technologie vierde.

In een verklaring aan GezegdeTor Mehrin, vice-president marketingcommunicatie van Apple, verontschuldigde zich.

“Creativiteit maakt deel uit van ons DNA bij Apple, en het is ongelooflijk belangrijk voor ons dat we producten bouwen die makers over de hele wereld in staat stellen. Ons doel is om altijd de talloze manieren te vieren waarop gebruikers zich uiten en hun ideeën tot leven brengen via iPad Met deze video hebben we de plank misgeslagen, en dat spijt ons.”

Apple bevestigde de verklaring die het aan AdAge had verstrekt, maar weigerde verder commentaar te geven.

De advertentie toont symbolen van menselijke creativiteit, zoals muziekinstrumenten, blikjes verf, een videogame uit de jaren tachtig en een buste van een menselijk hoofd verpletterd door een gigantische hydraulische pers. Met de komst van metalen panelen onder hydraulische druk is Apple's nieuwe iPad Pro onthuld.

“Maak kennis met de nieuwe iPad Pro: het dunste product dat we ooit hebben gemaakt, het meest geavanceerde scherm dat we ooit hebben gemaakt, met de ongelooflijke kracht van de M4-chip. Stel je eens voor wat er allemaal bij komt kijken”, schreef Cook. in een bericht op X bij de video.

Online reacties op de advertentie waren onmiddellijk: “De symboliek van het willekeurig verpletteren van prachtige creatieve hulpmiddelen is een interessante keuze”, schreef een gebruiker van sociale media. “Deze advertentie heeft mij ervan overtuigd dat ik minder technologie nodig heb in mijn leven”, schreef een ander.

Andere gebruikers zeiden dat de advertentie van slechte smaak was te midden van de groeiende bezorgdheid dat kunstmatige intelligentie werknemers zou kunnen vervangen, zelfs die op creatief gebied. Acteur Hugh Grant boeken Op sociale media vertegenwoordigde de aankondiging van Apple de ‘vernietiging van de menselijke ervaring’.

Volgens AdAge is Apple niet langer van plan de advertentie op tv te vertonen.

Deze fout kwam echter zelden voor bij Apple, omdat de advertentie niet uit Cook's X-account was verwijderd.