Commentaar: Euro 2020 – een voetbaltoernooi waarin topspelers uit China en de Verenigde Staten komen

Leeds: Met Euro 2020 nu aan de gang na een jaar van pandemische vertraging, hopen voetbalfans op geweldige aanbiedingen van Europa’s beste spelers.

Sommigen van ons zullen de cyclus zien ontvouwen op Hisense-tv’s, en velen zullen ervoor kiezen om in de helft van de tijd wat verfrissingen te bestellen, misschien via de Just Eat-bezorgservice, misschien verzonden met een mobiele telefoon van Oppo.

Aangedreven door Heineken-blikjes, waar doelpunten worden gescoord, zullen fans clips van het feest uploaden naar TikTok.

Lees: Commentaar: Waarom de interesse in de nationaliteit van TikTok-CEO Chew Shou Zi en hoe is hij een Singaporees?

Want terwijl de ogen van de fans scherp gericht zullen zijn op de inspanningen van de spelers van meerdere miljarden ponden op het veld, zal er weer een wedstrijd om het grote geld van start gaan.

Euros is een van de grootste sportevenementen ter wereld en het is een bonus voor onze sponsors en partners (waarvan er een paar hierboven zijn genoemd).

In ruil voor de ogen van de wereld om te worden ontmaskerd, betalen de sponsors van de euro enorme sommen geld. Hoe moeilijk het is om te bepalen, omdat de vergoeding commercieel gevoelige gegevens zijn.

Maar in één geval – het geval van Alipay (onderdeel van het Alibaba-imperium) – zou het Chinese bedrijf 176 miljoen pond ($ 245 miljoen) hebben betaald voor een achtjarige deal.

De bedrijfswereld is dol op dit prachtige spel

De UEFA verkocht deze deals op drie manieren: officiële sponsors van het nationale voetbalteam, officiële sponsors van Euro 2020 en officiële licentiegevers van Euro 2020. De activa van de bedrijven en merken die het evenement van dit jaar sponsoren, geven duidelijk aan hoe de bedrijfswereld waardeert. dit mooie spel.

Samen met UEFA-partners zoals FedEx en Konami bieden beide nationale teams hun eigen lijst met sponsors, waardoor een overvolle selectie van merken strijdt om aandacht.

Zo is er het vijfjarige contract van Engeland met BT, dat £ 50 miljoen kost, terwijl de Duitsers Lufthansa naar het toernooi zullen halen, Carlsberg zijn band met Denemarken zal versterken en Hyundai uit Zuid-Korea zal worden vertegenwoordigd door de Tsjechische Republiek.

En de lijst gaat maar door). Om het ingewikkelde netwerk van sponsors op Euro 2020 vast te leggen, hebben we een rasterdiagram gemaakt van enkele van de belangrijkste en meest prominente deals die de komende weken zullen worden getoond.

Omwille van de duidelijkheid hebben we niet elke sponsor kunnen opnemen, maar het getoonde aanbod is veelzeggend.

Wat meteen duidelijk wordt, is dat hoewel het UEFA European Championship een continentaal toernooi is, het commerciële bereik echt wereldwijd is. Een groot aantal sponsors is niet Europees of heeft afdelingen die buiten de Europese grenzen opereren.

Tegelijkertijd laat het sponsorportfolio ons zien dat voetbal de kern vormt van entertainment, lifestyle en de digitale economie. Voorbij zijn de dagen van de zorg voor motoroliën en kantoorkopieerapparaten. In plaats daarvan zien we een overvloed aan drank- en zoetwarenmerken en luchtvaartmaatschappijen.

Daarnaast blijkt sponsoring van de teams hand in hand te gaan met versterking van de nationale identiteit en de nationale industrie. Het “Duitse merk” wordt bijvoorbeeld sterk vertegenwoordigd door enkele van de belangrijkste bedrijven in het land, waaronder Adidas en Volkswagen.

Lees: Commentaar: Euro 2020 – Frankrijk staat Ronaldo’s zwanenzang in de weg

Ondertussen weerspiegelt de opkomst van Gazprom het toenemende gebruik door staten van patronage als geopolitiek instrument. In feite heeft het Russische staatsgasbedrijf onlangs zijn banden met de UEFA en anderen gebruikt voor invloedrijk gebruik.

Europa’s eigen doelpunt

Evenzo is ‘Brand China’ nu een grote industriële en politieke krachtpatser en de thuisbasis van vijf van de grootste UEFA-toernooisponsors (Alipay, Antchain, Hisense, TikTok en Vivo).

Corporate America blijft ook standhouden, vertegenwoordigd door Coca Cola en IMG. De Verenigde Staten zijn lange tijd de thuisbasis geweest van hedendaagse sportsponsoring en bedrijven in het land ontlenen er nog steeds grote commerciële waarde aan.

Lees: Commentaar: Heeft de wereld zojuist het tweede Belt and Road Initiative gekregen?

Lees: Commentaar: China lijkt zijn eigen “+1”-strategie te hebben en Zuidoost-Azië ook

Inderdaad, de Europeanen lijken zelf de underdogs te zijn in deze grote-geld-bedrijfscompetitie.

Voor een evenement dat wordt georganiseerd in landen als Engeland, Italië, Spanje en Roemenië, trekt de UEFA maar heel weinig sponsors van het continent aan. In plaats daarvan is het duidelijk dat organisaties uit China en de Verenigde Staten de financiële kracht en tactische geest hebben om het toernooi met succes te beheersen.

Dit weerspiegelt bredere wereldwijde trends die wijzen op de achteruitgang van de aanwezigheid van de Europese industrie.

Europese bedrijven zijn verantwoordelijk voor een afnemend aandeel van de wereldwijde productie. De marktkapitalisatie van Europese bedrijven blijft ver achter bij die van Amerikaanse bedrijven en wordt snel gepakt door Chinese bedrijven. En ‘s werelds technische hotspots bevinden zich in plaatsen als Shenzhen en Silicon Valley, niet in Europa.

Of voetbalteams uit Frankrijk, Portugal of Zwitserland de trofee in juli winnen, het lijdt geen twijfel dat het UEFA-kampioenschap een veldoverwinning voor Europa zal zijn.

Maar de krachten van globalisering, digitalisering en politieke en economische verandering, die tot uiting komen in de portefeuille van de sponsors van de euro, zullen lang na het laatste fluitsignaal blijven spelen. De Europese industrie zou de boete kunnen betalen door snel uit de wereldwijde industriële concurrentie te stappen.

Simon Chadwick is een internationale hoogleraar Euraziatische sport en directeur van Euraziatische sport, EM Leon. Paul Weddop is Senior Lecturer in Mathematical Business aan de Leeds Beckett University. Deze reactie eerste verschijning in gesprek.