Kleenex-tissues zullen in Canada met nostalgie leven: retailanalist

Eén retailexpert zegt dat nu Kleenex tissues uit de Canadese markt verdwijnen, de herinnering aan het merk dat synoniem is geworden met tissueproducten onder de consumenten zal voortleven.

Canadezen zullen nog steeds toegang hebben tot andere gezichtstissueproducten zodra Kleenex in het land wordt stopgezet, zegt Bruce Winder, een bedrijfsdocent en retailanalist gevestigd in Toronto, maar de nostalgie die geassocieerd wordt met het iconische merk Kleenex zal moeilijk te negeren zijn.

“Het zal meer impact hebben vanuit een sociaal oogpunt, vanuit een discussieperspectief, dan vanuit een feitelijk productperspectief”, zei Winder in een interview met CTV News.

“Ik denk dat het meer impact zal hebben op de nostalgische kant ervan.”

Kimberly-Clark bevestigde donderdag aan CTVNews.ca dat Kleenex wegwerpdoekjes deze maand van de Canadese markt zullen worden verwijderd.

“We opereren in een zeer beperkte aanbodomgeving en zijn, ondanks onze inspanningen, een aantal unieke complexiteiten tegengekomen in de Kleenex-activiteiten”, aldus het bedrijf in een schriftelijke verklaring.

Andere producten, zoals de professionele gezichtsproducten van Kleenex, die specifiek gericht zijn op de zakelijke markt, en de consumentenhanddoekproducten van Kleenex, samen met andere merken van Kimberly-Clark, waaronder Cottonelle, U by Kotex en Huggies, zullen echter nog steeds in Canada worden verkocht. .

Mogelijke redenen voor de terugtrekking van Kleenex en andere merken van de Canadese markt

CTVNews.ca nam contact op met Kimberly-Clark voor opheldering over haar besluit om te stoppen met de verkoop van Kleenex-gezichtsdoekjes voor consumenten in Canada, maar ontving voorafgaand aan de publicatie geen reactie.

Winder zei dat hij gelooft dat het bedrijf zal stoppen met de productie van Kleenex-gezichtsdoekjes in Canada omdat huismerkproducten, producten die de detailhandelaar van een derde partij verkrijgt maar onder zijn eigen merknaam verkoopt, de laatste tijd meer marktaandeel hebben veroverd. jaar.

“De afgelopen decennia hebben detailhandelaren uitstekend werk geleverd bij het maken van private label-doekjes”, zei hij.

“Misschien is de hoeveelheid tissuepapier afgenomen… omdat de verkoop van huismerken een beetje opslokt. Misschien is het nu niet rendabel om tissueproductie te doen.

De retailanalist noemde ook enkele van de problemen waarmee bedrijven worden geconfronteerd bij het zakendoen in Canada, zoals de behoefte aan unieke verpakkingen die de twee officiële talen van het land weerspiegelen, de geografische verspreiding van de bevolking van het land en de hevige concurrentie met ‘zeer sterke retailers’. wie Ze bezetten een groot deel van de markt.

“Canada is een moeilijke markt om zaken te doen”, zei hij.

“We hebben het een aantal keer gehad over de grote boodschappen die een enorm deel van de markt in beslag nemen. Nou, als je een Kleenex of een Kimberly-Clark bent, heb je te maken met deze enorme boodschappen die de prijzen echt kunnen dicteren. voor jou, (terwijl) het in de VS een veel grotere markt is met meer concurrenten en meer boodschappen, zodat Kleenex in de VS wellicht meer prijszettingsvermogen heeft.”

Kleenex-tissue zal met nostalgie leven, zegt analist

Afgezien van het feit dat Kleenex-gezichtsdoekjes niet langer in Canada verkocht zullen worden, zei Winder dat hij gelooft dat Canadezen nog vele jaren Kleenex-tissues zullen noemen.

“We zullen het Kleenex blijven noemen, maar het zal een schokkende waarde hebben”, zei hij.

“Het is hetzelfde (als) wanneer Overgebleven Skippy-pindakaasof Bogel vertrok, of een Delicio-diepvriespizza, hoewel lang niet dezelfde grootte. Maar we zullen het Kleenex blijven noemen zoals we altijd hebben gedaan. Zelfs als ik nu mijn eigen merk tissues koop, noem ik het nog steeds Kleenex.