Netflix introduceert advertentie-ondersteunde plannen in een grote ommekeer – TechCrunch

Netflix is ​​van plan om de komende twee jaar goedkopere, door advertenties ondersteunde niveaus aan consumenten aan te bieden, zei ‘s werelds grootste video-on-demand streamingdienst dinsdag, omdat het zijn abonneebestand lijkt te vergroten te midden van hevigere concurrentie van rivaliserende bedrijven.

welk bedrijf Rapporteerde een verlies van 200.000 abonnees in het eerste kwartaalzal advertentie-ondersteunde plannen aanbieden om klanten meer keuze te geven, zei de co-CEO van het bedrijf, Reed Hastings, tijdens de winstoproep.

De aanstaande door advertenties ondersteunde plannen zullen een belangrijke verschuiving betekenen in de manier waarop Netflix eerder in zijn 25-jarige geschiedenis naar advertenties keek, met bijna 222 miljoen betalende klanten.

Netflix is ​​in de loop der jaren herhaaldelijk gevraagd of het zou overwegen advertenties op zijn platform te introduceren, een idee dat het lang heeft afgewezen. Bij Conferentie in 2017Hastings, merkte op dat het bedrijf niet geschikt is om te concurreren met bedrijven als Facebook en Google voor advertenties.

Hastings erkende de zeewisseling vandaag en zei dat het advertentiemodel voldoende volwassen is geworden en succesvol is gebleken voor concurrenten als Hulu en Disney. “We twijfelen er niet aan dat het werkt”, zei hij.

Disney heeft altijd een advertentie-ondersteunde laag aangeboden op veel van zijn diensten, waaronder het op Azië gerichte streamingapparaat Hotstar. Het bedrijf zei vorige maand dat het van plan is zijn advertentie-ondersteunde Disney+ plan later dit jaar in de Verenigde Staten te lanceren.

“Degenen die Netflix hebben gevolgd, weten dat ik tegen de complexiteit van advertenties ben geweest en ben een grote fan van de eenvoud van het abonnement”, aldus Hastings. “Maar hoe graag ik dat ook vind, ik ben een grote fan van consumentenkeuzes.”

“Het is heel logisch dat consumenten die een lagere prijs willen en die advertenties tolerant zijn, krijgen wat ze willen”, zei hij, eraan toevoegend dat het bedrijf het door advertenties ondersteunde model niet als een “oplossing voor de korte termijn” beschouwt.

Hij zei dat klanten die geen advertenties willen zien, advertentievrije abonnementen zullen blijven aanbieden.

“In termen van winstpotentieel loopt de online advertentiemarkt zeker voorop, en nu hoef je niet alle informatie over de mensen die je gewend bent te integreren. Zodat we een geweldige uitgever kunnen zijn en andere mensen kunnen matchen met de geweldige advertenties en combineren alle gegevens over mensen … zodat we er dan buiten kunnen blijven, “zei hij.

De advertentie-adoptie, waarvan veel analisten lang hebben beweerd dat Netflix eerder had moeten onderzoeken, komt nadat Netflix de afgelopen jaren heeft geëxperimenteerd met agressieve prijzen in verschillende markten, waaronder India, Indonesië en Kenia om zijn diensten uit te breiden.

In december, Netflix Introduceer de meest betaalbare maandelijkse prijsklasse tot nu toe in India, waar individuen zich kunnen abonneren op Netflix voor 199 roepies ($ 2,6). bedrijf vorig jaar Gratis mobiel abonnement aangeboden in Kenia. Het bedrijf zei dat het “een mooie groei doormaakte” in verschillende markten, waaronder India.

Netflix meldde dinsdag het eerste abonneeverlies in meer dan tien jaar en verwacht dat het in het huidige kwartaal nog eens 2 miljoen wereldwijde abonnees zal verliezen. De aandelen van het bedrijf zijn in de uitgebreide handel met 27% gedaald tot $ 256 per aandeel.

De omzet van het bedrijf groeide met 10% tot 7,8 miljard dollar, wat ook minder is dan de voorspelling van Wall Street van 7,9 miljard dollar. Het bedrijf erkende dat de omzetgroei “aanzienlijk is vertraagd”.

“Onze relatief hoge huishoudpenetratie – wanneer het grote aantal gezamenlijke huishoudens in de berekeningen wordt meegerekend – in combinatie met concurrentie, zorgt voor tegenwind voor de omzetgroei”, zei het eerder op dinsdag in een verklaring.

Het bedrijf gaf een aantal factoren de schuld van het dalende abonneebestand. Ze zei dat de vertraging een teken van verzadiging was in de belangrijkste markten. Het erkende ook de toenemende concurrentie van concurrenten zoals Disney, Paramount en Warner Bros. Het bedrijf merkte ook op dat meer dan 100 miljoen gebruikers Netflix kijken door inloggegevens van anderen te lenen.

In zijn winstoproep zei het bedrijf dat een dergelijk groot aantal gebruikers dat momenteel niet voor de dienst betaalt, een aantrekkelijk publiek vormt om hen over te halen om over te stappen naar abonnees of Betaal vrienden en familie meer.